Tini Maze, slovenski in svetovni smučarski junakinji, smo izročili že novembra osvojeno priznanje za SPORTO blagovno znamko leta 2011 med športnicami.
Tino smo ujeli med fotografiranjem za naslovnico znane mednarodne revije, ki izhaja tudi v slovenskem jeziku. »Žal mi je, da je zaradi natrpanega urnika nisem mogla prevzeti na konferenci v Portorožu,« je povedala Tina in [...]
Angleška premierligaša Arsenal in Liverpool sta že predstavila drese za prihodnjo sezono. Ob predstavitvi sta pripravila tudi video vsebino, ki si jo lahko ogledate spodaj. Liverpool se po dolgih letih poslavlja od adidasa in bo poslej nosil drese podjetja Warrior Sports, medtem ko Arsenala ostaja zvest Nikeju.
Teniški ATP turnir v Umagu ima novo sponzorsko ime – Vegeta Croatia Open Umag. Turnir, ki obstaja že 22 let in velja za enega od najbolj prepoznavnih v moškem teniškem koledarju, se je povezal z verjetno najbolj znano hrvaško kulinarično blagovno znamko.
»Vegeta je poznana v kuhinjah več kot 50 držav po celem svetu – in [...]
Zmagovalec lanskoletne SPORTO nagrade, projekt Skupine Pivovarne Laško »S tovornjakom na EuroBasket v Litvo« v okviru sponzorstva Košarkarske zveze Slovenije, je dobil lepo priznanje. Kot eden od gostujočih primerov dobre prakse je bil povabljen na UEFA delavnico o sponzorski aktivaciji, ki je 19. in 20. aprila potekala v Liechtensteinu z udeležbo številnih predstavnikov nacionalnih nogometnih [...]
Ob prejšnjih poletnih olimpijskih igrah, ki so bile leta 2008 v Pekingu, so imela družabna omrežja le okrog 100 milijonov uporabnikov. Zdaj jih imajo dve milijardi, kar pomeni, da bodo londonske igre prve prave »družabne« olimpijske igre, t. i. Socialympics.
Ta rast daje olimpijskemu gibanju potencial za povezovanje z novo oz. mlado generacijo – kar je [...]
Karen Earl, Chairman of The European Sponsorship Association, wrote a comment for Sporto magazine (published in April 2012) about the London 2012 Olympics sponsorship activation. Karen Earl is known as one of the most influential people in the sponsorship industry.
No room for the normal or the mediocre campaign
When the last summer Olympics took place in [...]
Po podatkih The World Sponsorship Monitorja je bilo v aprilu sklenjenih ali podaljšanjih 161 sponzorskih dogovorov. Največ, 45,5 milijona ameriških dolarjev (USD), je vreden nov triletni sponzorski dogovor novega italijanskega nogometnega prvaka Juventusa in Jeepa – blagovne znamke ameriških avtomobilov, ki spada pod okrilje koncerna Chrysler Group.
Le pol milijona »zelencev« manj (45 milijonov USD) sta [...]
Britanska javna radio-televizija BBC namerava na prihajajočih olimpijskih igrah v Londonu pokriti prav vsako minuto dogajanja. Za nemoteno delo bo skrbelo 765 akreditiranih sodelavcev.
Gre za največjo ekipo ljudi, ki bo pokrivala kak dogodek v zgodovini kultne medijske ustanove. V Londonu bo kar 55 odstotkov več ljudi kot štiri leta prej v Pekingu, ko je za [...]
Invest in CRM
This interview was published in SPORTO magazine (in Slovenian language), April 2012.
Sponsorship expert Ben Wells worked at Chelsea Football Club’s as the Head of Sponsorship from November 2005 to November 2009 and then Head of Marketing from then until September 2011. He arrived at Stamford Bridge shortly after the club had been taken over by the [...]
Telekom Slovenije je začel z olimpijsko obarvano komunikacijsko kampanjo poimenovano »Z vsem srcem«. Vanjo je vključenih pet športnikov, in sicer Sara Isaković (plavanje), Peter Kauzer (kajak), Vasilij Žbogar (jadranje), Primož Kozmus (atletika) in Blaža Klemenčič (gorsko kolesarstvo).
»Strastno se zavzemamo za odličnost. Z zagnanostjo vas povezujemo z vsemi in vsem, kar potrebujete. Vaše življenje nam je [...]
Pri podeljevanju SPORTO nagrad bomo v prihodnje sodelovali z Društvom za marketing Slovenije (DMS). Prepričani smo, da bo to nagradi dodalo še dodatno strokovno težo in kredibilnost.
»Na DMS smo bili pobude za sodelovanje iskreno veseli in počaščeni, saj to kaže tudi na zaupanje stroki in krovni organizaciji kot je DMS. Hkrati nam daje izziv in [...]
Po podatkih TWSM je bilo v marcu sklenjenih (ali podaljšanih) in analiziranih 162 novih sponzorskih dogovorov. Najvišjo vrednost, 44 milijonov dolarjev za desetletno obdobje, je dosegla pogodba med podjetjem Herbalife in ameriškim nogometnim klubom Los Angeles Galaxy.
Druga po vrednosti je za enajst let obnovljena pogodba med finančno ustanovo Edward Jones, ki je za imenske pravice [...]
Najnovejša izdaja SPORTO magazina, že 12. po vrsti, bo pri vas še pred prvomajskimi prazniki. Dovolite, da vas seznanimo z njeno vsebino ter tudi nekaterimi spremembami pri distribuciji magazina.
Glavna tema tokratnega magazina so olimpijske igre v Londonu, ki naj bi v marsičem začrtale smernice za prihodnje športno-marketinške dogodke. Bodo najbolj trajnostne in marketinško zaščitene igre [...]
Te dni v Sloveniji poteka hokejsko svetovno prvenstvo divizije I, na katerem v ljubljanskih Stožicah poleg slovenske nastopa še pet drugih reprezentanc, in sicer Avstrija, Japonska, Madžarska, Ukrajina in Velika Britanija.
Hokejska zveza Slovenije (HZS) je v svoj prid izkoristila največjo slovensko dvorano Stožice, ki je samo za ta dogodek preurejena v dvorano za hokej na [...]
Ob koncu prve polovice letošnjega leta bo zaživelo globalno spletno omrežje Fieldoo, namenjeno interakciji med športniki ter agenti, skavti, klubi in drugim relavantnim osebjem industrije športa.
Fieldoo.com bo brezplačna interaktivna globalna platforma, ki bo omogočala povezovanje (in medsebojno komuniciranje) med športniki, agenti, skavti, klubi … Vsak športnik – od mladih obetavnih do tistih, ki morda ne [...]
Hkrati s tem, ko se je 1. slovenska nogometna liga (Prva liga) vrnila pod okrilje Nogometne zveze Slovenije, je bil objavljen tudi novi generalni sponzor lige. To je postal Telekom Slovenije.
»Z odločitvijo o ponovnem prevzemu vodenja lige smo čakali, ker se nam je zdelo pomembno, da hkrati pridobimo tudi kakšnega sponzorja oziroma generalnega sponzorja lige, [...]
Še natančno 100 dni nas loči od uradnega odprtja XXX. poletnih olimpijskih iger moderne dobe. V znamenju Londona 2012 bo tudi nastajajoči SPORTO magazin.
Največjemu športno-marketinškemu dogodku leta, ki v britanski prestolnici poteka že tretjič (po letih 1908 in 1948), smo v magazinu namenili kar precej prostora. Poleg zanimivosti iz zgodovine ter sedanjosti smo se dotaknili [...]
Dobrih 100 dni pred začetkom olimpijskih iger v Londonu je adidas začel s svojo oglaševalsko kampanjo »Take the Stage« (slovensko: Zavzemite oder). To je največja adidasova kampanja v Veliki Britaniji v zgodovini.
V oglasu, ki si ga lahko ogledate spodaj, med drugim nastopata globalni športni ikoni David Beckham in Derrick Rose, britanska glasbenika Example in Wretch [...]
Legendarna in zdaj res že nepogrešljiva Luža je minuli vikend privabila številne ljubitelje smučanja in zabave. Preko 80 tekmovalcev in 3000 obiskovalcev je uživalo v norih skokih, inovativnih oblačilih in sončnem vremenu na Krvavcu.
Sedma edicija edinstvenega dogodka na slovenskih smučiščih je bila prava poslastica za vse ljubitelje smučanja, adrenalinskih športov in zabave. Dogajalo se je [...]
Evropska radiofuzna zveza (EBU) in Mednarodna nogometna zveza (FIFA) sta objavili, da sta podaljšali pogodbo, ki ureja pravice za prenose tekem svetovnih nogometnih prvenstev leta 2018 (Rusija) in 2022 (Katar).
Nova pogodba med EBU in FIFA velja za 37 evropskih držav, med njimi pa ni Anglije, Francije, Italije in Španije: FIFA naj bi se s televizijami [...]
Predstavniki madridskega Reala so v četrtek predstavili ambiciozne načrte o graditvi tematskega klubskega letovišča v Združenih arabskih emiratih (ZAE).
Projekt umetnega otoka podpira vlada emirata Ras Al Khaimah, v letovišču pa naj bi bilo obiskovalcem na voljo več različnih oblik takšnega ali drugačnega sproščanja. Poleg luksuznih bungalovov, vil in hotela s 450 sobami, so v načrtu [...]
Konec marca (30.3. – 1.4.) se na Krvavec (Plaža) vrača legendarna Luža; športno-zabavno tekmovanje v smučanju in skokih čez 25-metrski bazen osvežujoče hladne vode. Dogodek bodo dodatno popestrili še slackline tekma, modna revija, DJ in after zabava na snegu, ki traja cel vikend.
Luža je z leti dobila svoje mesto in težo med dogodki v [...]
Pivovarna Anheuser-Busch, znana kot lastnica blagovne znamke Budweiser, je podaljšala svoje sodelovanje z Olimpijskim komitejem Združenih držav Amerike (OKZDA). Sodelovanje traja že 28 let, zdaj so ga podaljšali še (vsaj) za štiri.
Sponzorski odnos se je začel leta 1984, ko je bil bil Budweiser tudi uradno pivo olimpijskih iger v Los Angelesu. V skoraj treh desetletjih [...]
Računalniški gigant Microsoft vstopa v formulo 1: pod blagovno znamko Microsoft Dynamics so podpisali triletni partnerski dogovor z ekipo Lotus F1 Team.
Pogodba je stopila v veljavo ob podpisu, med drugim pa (ob pojavljanju na bolidu in opremi dirkačev) predvideva implementacijo Microsoftovih softverskih rešitev v njihovi »bazi« v angleškem Enstoneu.
V času trajanja pogodbe bo Microsoft [...]
Konec aprila bo izšel nov SPORTO Magazin, ki je ta hip že v pripravi. Zanimivih vsebin spet ne bo manjkalo. Znan je tudi datum naslednje SPORTO konference.
Glavna tema magazina bodo olimpijske igre v Londonu, ki se jih bomo lotili iz več zornih kotov, vnovič pa bo v magazinu tudi kopica ekskluzivnih intervjujev. Claude Ruibal (vodja športnih [...]
Olimpijski komite Slovenije je pred olimpijskimi igrami v Londonu osvežil svoje spletno mesto in pozornost usmeril (v skladu s smernicami MOK-a) tudi na družbena omrežja: na Facebook in po novem tudi na Twitter.
Mednarodni olimpijski komite (MOK) je pred kratkim sprejel odločitev, da bo uporaba družbenih medijev na olimpijskih igrah (OI) v Londonu med športniki dovoljena [...]
Slovenski veslač Luka Špik je nedavno nastopil v TV in radijskem oglasu podjetja Peugeot Slovenija.
Špik, ki je bil skupaj z Iztokom Čopom v dvojnem dvojcu leta 2000 svetovni prvak, štiri leta kasneje pa drugi, je od leta 2011 ambasador Peugeotove blagovne znamke oz. bolj natančno njihovega avta z oznako 3008.
Triintridesetletni Špik v oglasu predstavlja avtomobil, [...]
Minuli konec tedna se je v Barceloni odvil Global Sports Forum; svetovni kongres, ki se dotika različnih vprašanj, ki povezujejo šport, družbo, marketing itd. V katalonski prestolnici tudi letos ni manjkalo zvenečih imen.
Četrta edicija Global Sports Foruma je imela identično vodilno temo kot leto poprej: Sport, what’s next? (Šport, kaj sledi?). S tem so bile [...]
Mestni svet kalifornijskega mesta Sacramento je potrdil okrog 300 milijonov evrov vredno investicijo v športno dvorano in spremljevalne objekte, ki bodo poskrbeli za to, da franšiza »kraljev« ostane v severnoameriški košarkarski ligi NBA.
Mestni svet je odločitev, s katero je potrdil terminski načrt, ki sta ga že prej uskladila klub in NBA, sprejel z izidom 7-2 [...]
Konec tedna (10. in 11. t. m.) se Kranjski Gori obeta športno-zabavni dogodek leta. Enainpetdeseta izvedba Pokala Vitranc bo začinjena tudi z »XL zabavo – zabavo zime.«
Najboljši svetovni smučarji se bodo med seboj pomerili na veleslalomu in slalom za FIS svetovni pokal.
Sobotnemu veleslalomu bo sledila zgoraj omenjena zabavna prireditev, v okviru katere bo tudi žreb [...]
Le še slaba dva tedna nas ločita do prve dirke formule 1 v novi sezoni (18 t. m. v Avstraliji). Nekatera moštva so »pet pred dvanajsto« podpisala nekaj novih poslovnih dogovorov.
Tako je Ferrari podpisal triletno partnersko pogodbo z brazilskim podjetjem Petropolis Group. Na podlagi te pogodbe bo energijska pijača TNT s sezono 2012 postala [...]
Slovenski proizvajalec izpušnih sistemov Akrapovič je še poglobil svoje sodelovanje z nemškim proizvajalcem avtomobilov Audijem.
Potem ko je Akrapovič od leta 2009 naprej Audijev dobavitelj, je dolenjsko podjetje letos postalo tudi uradni partner Audi Sporta. Audijeva športna ekipa ima visoke cilje – že so napovedali boj za zmago v na novo ustanovljenem tekmovanju FIA World Endurance [...]
Po podatkih TWSM je bilo v februarju sklenjenih 156 novih oz. podaljšanih sponzorskih dogovorov. V ospredju so bili dogovori z avto-moto športa, prav tako pa je zaznati tudi nekaj zanimivih osebnih sponzorstev.
Februar je mesec, ko ekipe v formuli 1 predstavijo svoje (nove) sponzorske “deale”. Tako je recimo Ferrari podaljšal sodelovanje s špansko (in globalno) finančno [...]
Danska pivovarna Carlsberg je dobre tri mesece pred začetkom evropskega nogometnega prvenstva na Poljskem in v Ukrajini objavila posebno mobilno aplikacijo, preko katere želijo še dodatno izkoristiti svoje sponzorstvo tega tekmovanja.
Aplikacija UEFA EURO 2012 by Carlsberg, ki je brezplačno na voljo v spletnih trgovinah Android in iTunes, navijačem ponuja najnovejše (tudi ekskluzivne) novice ter vse [...]
Potem ko so marca lani odprli uradno trgovino z navijaškimi izdelki – »Vijolčno bajto« –, je NK Maribor zdaj predstavil tudi »Vijolčno kartico zvestobe«.
Kartica zvestobe je namenjena vsem navijačem najtrofejnejšega kluba v samostojni Sloveniji. Ob vsakem nakupu v vrednosti nad 30 evrov navijači prejmejo eno nalepko; ko jih imajo deset, je kartica »polna«, posamezniku pa [...]
Za razliko od večine drugih največjih nogometnih klubov, Arsenal namesto izgub kuje dobičke. V zadnjem polletju (maj – november 2011) so imeli »topničarji (pred obdavčitvijo) skoraj 60 milijonov evrov dobička.
Večino presežka je klub ustvaril s prodajo dveh nogometašev: Cesca Fabregasa Barceloni (30 milijonov; lahko naraste na 42) in Samirja Nasrija Manchester Cityju (okrog 30 milijonov). [...]
FC Barcelona je začela s programom FCB Apps, ki razvijalcem mobilnih aplikacij po vsem svetu daje možnost izdelave aplikacije za katalonsko športno institucijo.
“Za nas je izjemno pomemben trg mobilnih aplikacij. Zaradi tega bomo razvili platformo, ki bo kateremukoli razvijalcu (mobilnih) aplikacij – tudi iz Slovenije – omogoči, da za naš klub naredi ‘app’. Pravzaprav bomo [...]
Kljub zahtevnim gospodarskim razmeram, vrednost prenosov vrhunskih športnih dogodkov ohranja svojo (visoko) ceno. Nemški javni televiziji ARD in ZDF naj bi za prenose evropskega nogometnega prvenstva (EURO 2016) odšteli 180 milijonov evrov.
Kot poroča SPONSORs, sta bili ARD in ZDF v pogajanjih uspešnejši od vseh komercialnih ponudnikov in sta izpogajali dobro ceno. Čeprav je ta višja [...]
V nogometnem klubu Olimpija Ljubljana si želijo stkati še tesnejše vezi s svojo navijaško bazo, zato so začeli z novo akcijo »Skupaj smo močnejši«. Gre za projekt, ki bo povečal število članov kluba in tako okrepil povezanost Olimpije z lokalno skupnostjo.
Klub je navijačem ponudil štiri različne pakete, namenjene članom in članicam različnih starosti, polnoletni bodo [...]
SportForum, društvo za promocijo športa Slovenije, pripravlja prvi letošnji dogodek. V ponedeljek (20. t.m.) bo osrednja tema razprave ena vodilnih športnih institucij pri nas – KK Union Olimpija.
Kot rečeno, tokratni košarkarsko obarvan SportForum (na fotografiji utrinek iz lanskoletnega teniškega dogodka) se bo odvil v ponedeljek (20. februar) s pričetkom ob 19. uri v kongresni dvorani [...]
Vlada RS je na današnji seji sklenila, da ne bo več zagotavljala finančnih sredstev za organizacijo Zimske univerzijade Maribor 2013 . “Neodgovorno bi bilo vlagati v tako slabo pripravljen projekt,” je povedal minister Žiga Turk.
Kot je po seji povedal Žiga Turk, minister za izobraževanje, znanost, kulturo in šport, je vlada ugotovila, da so bile priprave [...]
Pri Košarkarski zvezi Slovenije (KZS) so v želji po še večji prepoznavnosti, simboliki, čustveni pripadnosti znamki in internacionalizaciji predelali logotip košarkarske znamke I feel basketball. Koncept nove podobe: čustvo kot simbol – “trademark”.
Novi “logo” (fotografija spodaj) je nov korak k prepoznavnosti znamke, ki jo KZS gradi z namenom še večjega poistovetenja navijačev s košarko. S [...]
Kljub temu, da januar nekako velja za miren mesec, je bilo po podatkih TWSM v minulem mesecu sklenjeno rekordnih 252 novih oz. podaljšanih sponzorskih dogovorov. Temu so botrovale tudi bližajoče se olimpijske igre v Londonu.
McDonalds je tako še za osem let podaljšal (tradicionalno) olimpijsko sponzorstvo – TOP partner Mednarodnega olimpijskega komiteja bo vse do leta [...]
Super Bowl ni le največji enodnevni športni dogodek, temveč tudi nepozabni oglaševalski festival. Poleg zmagovalcev (NY Giants) in poražencev (New England Patriots), so na svoj račun prišle tudi številne blagovne znamke, ki so med prenosom zakupile prestižni oglasni prostor. Spodaj si lahko ogledate kolekcijo 54 oglasov, ki so se zvrstili na 46. izvedbi Super Bowla.
[View [...]
Zagreb vedno bolj postaja srednjeevropsko hokejsko središče: v petek in nedeljo bodo pri Medveščaku drugo leto zapored izvedli tudi t. i. »zimsko klasiko«. Tekmi lige EBEL proti Olimpiji in KAC-u bosta odigrani na prostem.
Odprto drsališče Šalata, ki je neločljivo povezano z nastankom hokejskega kolektiva iz Zagreba leta 1961, naj bi bilo navkljub napovedi zelo nizkih [...]
Le še slabega pol leta je do začetka olimpijskih in paraolimpijskih iger v Londonu, organizatorji pa so zdaj tudi uradno začeli z notranjim opremljanjem olimpijske vasi. Ta bo imela kapaciteto 16.000 športnikov.
Prejšnji petek je dogodek – točno šest mesecev do začetka iger – popestril dobitnik štirih zlatih olimpijskih medalj, britanski veslač Matthew Pinsent, ki je [...]
Kljub porazu v finalu odprtega prvenstva Avstralije, je španski tenisač Rafael Nadal iz Melbourna odšel kot številka 1 – na spletni lestvici »social leaderboard«, na kateri organizatorji turnirja merijo priljubljenost posameznih športnikov na spletu.
Organizatorji so že pred začetkom turnija izbrali 40 teniških igralk in igralcev, za katere je znano, da imajo veliko navijačev. Na podlagi [...]
V nedeljo (5. februarj) bo na sporedu Super Bowl; finalna tekma ameriškega nogometa v ligi NFL, v katerem se bodo pomerili New England Patriots in New York Giants (pri nas si bo prenos mogoče ogledati na Šport TV). Vendar pa Super Bowl ne velja le za ameriški športni dogodek leta, temveč tudi za oglaševalski festival [...]
Telekomunikacijski operater O2 velja za najpomembnejšega sponzorja angleškega ragbija. Pred začetkom nove sezone reprezentančnega tekmovanja »Šestih narodov« (Royal Bank of Scotland Six Nations Championship) je začel z izvajanjem domiselne sponzorske akcije, ki spada v širšo kampanjo »O2 For England«.
Za vse svoje naročnike, ki se vključijo v njihovo »priority« skupnost, preko katere so deležni razno raznih [...]
Vroča debata med Slovensko smučarsko zvezo in Tino Maze v današnjem Vročem mikrofonu na Valu 202 z gostoma Tonetom Vogrincem in Tomažem Ambrožičem. Kaj sta povedala gosta, kaj menijo drugi in kaj se o perečem vprašanju govori po Twitterju?
[View the story "Val 202: (sponzorski) Vroči mikrofon" on Storify]
Te dni v Londonu poteka eden največjih svetovnih sejmov igralniške opreme (ICE), kjer se pod sloganom “Fight for the Revenue!” predstavlja tudi slovenski Interblock. Posebni gost Interblocka na londonskem sejmu je slovenski boksarski šampion prvak Dejan Zavec.
Lanskega oktobra je podoben sejem potekal v Las Vegasu, igralniškem (in boksarskem) raju, naprave znamke Interblock (gre za znamko [...]
Visa Europe je postal prvi sponzor londonskega olimpijskega središča za novinarje brez akreditacij (London Media Center; LMC).
LMC je projekt londonskih mestnih oblasti (Greater London Authority), ki želijo s tem spodbuditi prisotne novinarje brez neposrednega dostopa do olimpijskih in paraolimpijskih dogodkov – bilo naj bi jih vsaj 10.000 –, da svetu posredujejo širšo sliko olimpijskega [...]
Le še nekaj dni nas loči od vrhunca v ligi NFL, velikega finala 46. Super Bowla med New England Patriotsi in New York Giantsi, ki bo v nedeljo 5. februarja. Letošnja tekma bo ponovitev finala iz leta 2008, ko so Giantsi premagali do takrat nepremagane Patriotse in jim z edinim porazom pokvarili popolno sezono.
Letošnji Super [...]
Proizvajalka čokoladnih izdelkov Milka je bila kot sponzor SP v alpskem smučanju in slovenskem smučarske šampionke Tine Maze aktivna tudi v Kranjski Gori, kamor se je zaradi težav s snegom preselilo tekmovanje za Zlato lisico.
Pri Milki – vodjo sponzorstev Andreasa Gollhoferja smo gostili tudi na lanski SPORTO konferenci – so za navijače slovenske smučarke pripravili [...]
V Zagrebu se je zaključil odmeven športno-marketinški dogodek: t. i. Arena Ice Fever presented by Pan 2012 (AIF2012), v sklopu katerega si je sedem tekem hokejske ekipe Medveščak ogledalo 105.400 gledalcev.
Proračun »ledene vročice« je po besedah organizatorjev znašal pol milijona evrov, denar zanj pa je klub zagotovil iz svojega proračuna, s pomočjo generalnega sponzorja (PAN), [...]
Generalni sekretar Mednarodne nogometne zveze (FIFA) Jerome Valcke pričakuje, da bo svetovno prvenstvo v Braziliji leta 2014 krovni nogometni organizaciji prineslo dobrih 900 milijonov evrov dobička.
To je skoraj dvakrat toliko kot je prineslo prejšnje svetovno prvenstvo v Južnoafriški republiki.
Valcke je v svojem nastopu na srečanju lokalnega organizacijskega komiteja tekmovanja v Rio de Janeiru predstavil pričakovanja [...]
Angleška nogometna zveza (FA), najstarejša tovrstna organizacija na svetu, ki je nastala že davnega leta 1863, je podpisala dveinpolletno sponzorsko pogodbo z angleško stavno hišo William Hill (WH), prav tako eno najstarejših blagovnih znamk v svoji poslovni sferi (1934).
Gre za prvo sponzorsko sodelovanje kakšne stavnice in angleške krovne nogometne organizacije, s katerim je WH, ki [...]
David Beckham bo danes (četrtek, 19. januarja), ob 18. uri po našem času, opravil ekskluzivni Google intervju (prek YouTube kanala), ki bo imel seveda tudi »družabno« noto, saj bo mogoče nekdanjemu angleškemu kapetanu preko Google+ s hashtagom #googlebeckham zastavljati tudi vprašanja.
Po koncu intervjuja se bo »v živo« družil tudi na svojem Google+ profilu. Google+, ki je [...]
Ob koncu leta 2012 se Sony Ericsson umika kot glavni sponzor svetovnega ženskega tenisa. Večletno partnerstvo z WTA, ki se je pričelo leta 2005, je z 88 milijoni dolarjev veljalo za najvišje v ženskem športu nasploh.
Sony Ericsson se je ženski teniški karavani pridružil l. 2005, ko je z WTA sklenil 6-letno partnerstvo. Leta 2010 je [...]
Velenje bo v prihodnjem tednu (od 25. do 29. 1.) zopet gostilo najboljše namiznoteniške igralce sveta na čelu z najboljšimi Kitajci. Nagradni sklad turnirja (122.000 USD) bo tudi tokrat izjemno visok, organizatorji pa si veliko obetajo tudi od visoke (večmilijonske) TV gledanosti.
“Turnir še naprej spada med največje na svetu, že petič zapored bo nagradni sklad [...]
Najvišje uvrščeni slovenski teniški igralec Blaž Kavčič je v letošnjo tekmovalno sezono vstopil z novim sponzorjem – Zavarovalnico Tilia, ki se je pridružila dosedanjima partnerjema Petrolu in Costelli.
Kavčič, prvi Slovenec med najboljšo stoterico na lestvici ATP, je ravno danes ponoči izgubil v 2. krogu Grand Slam turnirja v Melbournu proti Argentincu Juanu Martinu del Potru. [...]
Navkljub prazničnemu in sproščujočemu obdobju ob koncu minulega leta, je bilo tudi decembra sklenjenih kar precej pomembnih (več stomilijonskih) sponzorskih sodelovanj na globalni ravni.
Prvo mesto si je po podatkih Sponsorship Monitorja prislužilo telekomunikacijsko podjetje Sprint, ki je sklenilo oz. podaljšalo sodelovanje z avto-moto organizacijo Nascar (na fotografiji). Novo, triletno sodelovanje je “težko” kar 225 milijonov [...]
Jelena Janković, najboljša srbska teniška igralka in pred časom tudi številka 1 ženskega tenisa, je z začetkom nove sezone dobila novega sponzorja. Novi opremljevalec teniške igralke je postala italijanska znamka Fila. »Teniški ekipi Fila«, v kateri so že Janko Tipsarević, Vera Zvonareva, Svetlana Kuznecova in Nadja Petrova, se bo sedaj pridružila še Jankovićeva.
Odgovorni so poudarili, [...]
Tako kot športniki se na olimpijske igre v Londonu pripravlja tudi Olimpijski komite Slovenije in ena izmed pomembnih nalog je priprava olimpijske kolekcije. Slovenske olimpijce bo od olimpijskih iger London 2012 naprej opremljal Peak.
Olimpijska kolekcija je ena izmed najbolj prepoznavnih kolekcij v športu in je deležna številne pozornosti različnih javnosti. Olimpijske igre so izjemen dogodek, [...]
Z včerajšnjo predajo dresa je epilog dobila letošnja SPORTO dobrodelna dražba. Dres FC Barcelone s podpisom argentinskega zvezdnika Lionela Messija je šel v roke Boštjana Ranta, ki je zanj ponudil največ (3000 evrov).
Dražba je na Planetu SiOL potekala od 15. novembra do 25. novembra, izklicna cena pa je bila 1000 evrov. Na koncu je šel [...]
Spodaj si lahko ogledate VIDEO povzetek SPORTO konference 2011:
OGLEJTE SI TUDI SPORTO VIDEOINTERVJUJE – kliknite tukaj
SPORTO NAGRADE 2011
Letos je bila Sporto nagrada podeljena že petič. Mag. Tina Kumelj nam je predstavila kriterije ocenjevanja prijavljenih projektov. Poudarila je, da rast kakovosti projektov z letom v leto narašča. Komisija vidi priložnosti za izboljšavo predvsem v povezavi organizacije s trženjem, učinkoviti izrabi sponzorjev, dolgoročnosti projektov, dobrim tržnim načrtom, gradnji blagovnih znamk športnih subjektov in [...]
Zdaj neznank ni več. Znani so namreč dobitniki SPORTO nagrad in (blagovne) Znamke leta 2011 med slovenskimi športnicami, športniki in športnimi klubi. Razglasitev je potekala na SPORTO večerji, ki je del istoimenske konference o marketingu in sponzorstvih v športu.
Za SPORTO nagrade se je tokrat v štirih kategorijah (najboljše športno sponzorstvo, najboljši oglas, najboljše celovite športno-marketinške [...]
OI LONDON 2012
Predavanje je odprl Jožko Križan iz olimpijskega komiteja Slovenije. Začel je podatkom, da bo Slovenijo v Londonu 2012 predstavljalo kar 80 športnikov, cilj pa je doseči vsaj tri medalje v treh različnih disciplinah. V zvezi s povečanjem prepoznavnosti Slovenije na olimpijskih igrah, so v načrtu pospešene aktivnosti za poenotenje podobe slovenskega športa. Glavni [...]
Tudi letošnjo SPORTO konferenco, ki se bo med 21. in 22. novembrom odvila v Portorožu, bo zaznamovala tradicionalna dobrodelna dražba, ki se na Sportalu začenja danes. Predmet dražbe pa skorajda ne bi mogel biti boljši, saj je tokrat “v igri” dres FC Barcelone s podpisom Lea Messija.
SPORTO dobrodelna dražba bo potekala že petič zapored. Po [...]
Vlade Divac, košarkarska legenda in predsednik srbskega olimpijskega komiteja, je moral zaradi neodložljivih obveznosti (srečanje z vrhom države – premierom in ministrico za šport) odpovedati svojo prisotnost v Portorožu. Tako se bo Divac udeležencem na SPORTO konferenci predstavil na nekoliko drugačen način, in sicer skozi ekskluzivni video intervju.
Bo pa svoje, prav tako izjemno bogate izkušnje [...]
Strokovna žirija nagrad ESA (European Sponsorship Association) je objavila letošnje finaliste. Zmagovalci bodo razglašeni v okviru Future Sponsorship konference, 22. novembra v Amsterdamu. Projekti so izpisani v izvirniku.
Kategorija: »Business to Business« sponzorstvo
- Amlin converting rugby into business
- Aviva Premiership Rugby
- BT and XPrize Foundation
- NYSE Euronext European Champions Fantasy League
Kategorija: Sponzorstvo usmerjeno k skupnosti
- AEGON [...]
SPORTO konferenca bo v sodelovanju z Mediano tudi v letošnjem letu (že petič zapored) razglasila, kateri izmed slovenskih športnikov, športnic in športnih klubov so v tem letu znamke z največjo vrednostjo v očeh javnosti. Zmagovalci leta 2011 bodo znani na SPORTO večerji v ponedeljek, 21. novembra 2011.
Za potrebe raziskave je Mediana razvila metodologijo, ki vključuje [...]
Za SPORTO nagrade 2011 se v štirih kategorijah skupaj poteguje 36 prijavljenih projektov: osem (8) v sponzorski, pet (5) v oglasni, šest (6) v digitalni ter sedemnajst (17) v celostni športno-marketinški kategoriji. Zmagovalci bodo razglašeni na SPORTO večerji.
Tako kot v preteklih letih, se tudi letos obeta nadvse zanimivo tekmovanje za SPORTO nagrado, ki se bo [...]
Prijavni rok za oddajo projektov za SPORTO nagrado 2011 je na željo številnih prijaviteljev podaljšan za en teden, kar pomeni, da se izteče prihodnji petek (14. oktober).
Kot je že bilo rečeno, prijavljena dela bo ocenila strokovna žirija v sestavi Maje Makovec Brenčič, Tine Kumelj in Igorja Arih (njihova ocena predstavlja 60% skupne ocene), 40% pa [...]
Ekonomska fakulteta in Fakulteta za šport Univerze v Ljubljani že peto leto zapored razpisujeta bolonjski magistrski študijski program Management v športu. Prijave zbira Ekonomska fakulteta Univerze v Ljubljani do 6. oktobra 2011, vpis pa bo nato potekal predvidoma do 21. oktobra 2011 oz. do zapolnitve prostih mest. Osnovne podatke o programu najdete tukaj.
Z morebitnimi dodatnimi [...]
Špansko nogometno prvenstvo, ki velja za eno najmočnejših nogometnih prvenstev na svetu ter prinaša tudi znameniti »El Classico«, se s prihodnjo sezono 2012/2013 seli na kanale Sport Kluba.
Na kanalih Sport Kluba bomo tako od julija 2012 lahko spremljali nogometne velemojstre, kot so Leo Messi, Cristiano Ronaldo itd. – seveda, če po kakšnem čudnem naključju ne [...]
V sklopu SPORTO konference, ki se bo v Portorožu odvila 21. in 22. novembra, bo že šestič zapored potekalo tekmovanje za SPORTO nagrade: najboljše športno-marketinške in sponzorske projekte, ki so najbolj zaznamovali obdobje med lansko in letošnjo konferenco. Tekmovanje za SPORTO nagrado 2011 poteka v štirih kategorijah.
Rok za oddajo prijav je 7. oktober 2011, sicer [...]
Košarkarska zveza Slovenije (KZS) in Telemach, dosedanji generalni sponzor slovenske košarkarske, sta ob koncu prejšnjega tedna podpisala pogodbi o nadaljnjem sodelovanju. Predstavljen je bil tudi poslikan Telemachov košarkarski vlak, ki je člane reprezentance odpeljal na priprave v Kranjsko Goro.
Telemach bo tako tudi v prihodnjih treh sezonah ostal glavni sponzor Lige Telemach, naslednja tri leta pa [...]
Kot vsako leto, bo v sklopu konference tudi letos potekalo tekmovanje za SPORTO nagrade. Razpis bo aktualiziran v prihodnjem tednu, znana pa je že strokovna žirija. V njej so predsednica Maja Makovec Brenčič (Ekonomska fakulteta) ter člana Tina Kumelj (Ljubljanske mlekarne) in Igor Arih (agencija Arih).
European Sponsorship Association (ESA) že petič zapored razpisuje ESA nagrade za najboljše sponzorske projekte (tako v športu kot na drugih področjih). Vizija ugledne organizacije, ki ji predseduje Karen Earl, ena najbolj cenjenih strokovnjakinj s področja sponzorstev, je združevati ter izboljšati sponzorske projekte evropskih podjetij. Nagrade bodo letos podeljene v devetih različnih kategorijah. Leta 2008 je [...]
Etihad Airways, letalska družba iz Katarja, je že glavni sponzor nogometnega kluba Manchester City, sedaj pa so to sodelovanje še poglobili. Letalska družba, ki je tako kot klub v lasti vladajoče družine šejka Bin Zayeda Al Nahyana, je postala imenski sponzor nogometnega stadiona, kjer domuje klub.
Pogodba je sklenjena za obdobje 10 let, vrednost pa naj [...]
Letošnjega 15. in 16. septembra bo Beograd gostil regionalni marketinški seminar v sodelovanju oddelka MOK za televizijske in marketinške storitve, mednarodnim telesom Olimpijska solidarnost ter domačega olimpijskega komiteja.
Predstavniki MOK bodo med drugim predstavili misijo, strukturo in načela olimpijske znamke kot tudi strategijo na področju digitalnih medijev, predstavniki nacionalnih komitejev pa primere dobre marketinške prakse.
Pričakujejo udeležbo [...]
V ponedeljek zvečer sta adidas in NK Maribor tudi uradno predstavila svoje sodelovanje in nove drese, s katerimi bodo Mariborčani nastopili že na današnji tekmi z Maccabijem.
Adidas in slovenski prvak sta sklenila dogovor o sodelovanju za obdobje štirih let, novo linijo dresov v tradicionalnih mariborskih barvah pa so predstavili Marcos Tavares, Arghus Soares Bordignon, Rajko [...]
Skupina Pivovarna Laško je aktiviralo sponzorstvo Košarkarske zveze Slovenije (KZS) z zanimivo akcijo “S tovornjakom na EuroBasket v Litvo”, za katero je bil posnet tudi zanimiv spot.
Na prizorišče letošnjega EuroBasketa v Litvi bosta prišla tudi dva tovornjaka – eden Pivovarne Union, drugi Pivovarne Laško – polna pijače, ki bosta potešila suha navijaška grla. V tovornjaku [...]
Dejan Zavec, ki bo 3. septembra v ZDA branil naslov svetovnega IBF prvaka proti Andreju Bertu, se bo mednarodni boksarski publiki predstavil tudi v zanimivem videu, »čez lužo« pa ga bo pospremila tudi povsem prenovljena spletna stran.
Pred Zavčevim premiernim profesionalnim nastopom v ZDA odhodom, je bil posnet tudi video, v katerem se slovenski boksar – [...]
FIFA je v sklopu svetovnega nogometnega prvenstva, ki bo leta 2014 v Braziliji, sklenila novo sponzorsko sodelovanje, tokrat s podjetjem Johnson&Johnson (v nadaljevanju J&J). Ameriško podjetje, ustanovljeno daljnega leta 1886, proizvaja izdelke za osebno nego, medicinske ter farmacevtske pripomočke.
Sodelovanje s FIFA zajema SP, ki bo leta 2014, ter Pokal konfederacij, ki bo leto prej, J&J [...]
Ivica Kostelić, najboljši smučar minule sezone, in Tina Maze, lani tretjeuvrščena v skupnem seštevku svetovnega pokala, sta združila moči in nastopila v oglasu za Hervis, ki se je pred kratkim že začel predvajati.
Kako je potekalo snemanje in kaj se je dogajalo v zakulisju? Oglejte si spodnji video prispevek.
Iz vrst mariborskega prvoligaša in aktualnega slovenskega nogometnega prvaka, so sporočili, da so pred pričetkom nove sezone sklenili sodelovanje z novim opremljevalcem. To je postala svetovno priznana znamka adidas, ki med drugimi opremlja tudi velikane, kot so Real Madrid, AC Milan, Chelsea in Bayern iz Münchna.
Pogodba je sklenjena za štiri leta, ekipa pa se bo [...]
SPORTO konferenca, ki od vsega začetka stremi k razvoju športno-marketinške strokovnosti v našem prostoru in širše, in Olimpijski komite Slovenije (OKS) nadaljujeta z medsebojnim partnerstvom.
Danes ustvarjajo olimpijske igre enega izmed najuspešnejših mednarodnih marketinških konceptov in z njim dosegajo milijarde ljudi v več kot 200 državah sveta. Tudi v Sloveniji velja olimpijski marketing za enega izmed [...]
Sponsorship monitor je objavil listo sklenjenih sponzorskih sodelovanj za mesec junij. Sponzorji so bili pred poletnimi meseci zelo dejavni, saj je bilo zabeleženih 155 novih oziroma podaljšanih sponzorstev.
Na prvem mestu je korporacija GE (General Electric), katere področja delovanja zajemajo napredno tehnologijo, finančne storitve, energetske storitve itd. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1892 v ZDA, delujejo [...]
Na javni razpis o poimenovanju večnamenske športne dvorane in nogometnega stadiona v Stožicah sta se prijavila Petrol in Zavarovalnica Triglav.
Prejšnji teden (v ponedeljek, 27.6.) je potekalo javno odpiranje ponudb za »Javni razpis za oddajo pravice do poimenovanja večnamenske športne dvorane in nogometnega stadiona v Športnem parku Stožice«, ki je bil objavljen 17.6.2011.
Komisija je do roka [...]
Košarkarska Evroliga že nekaj let podeljuje marketinške nagrade (Devotion Marketing Award Competition), v letošnji sezoni pa je med nominiranci tudi Union Olimpija. Poleg ljubljanskega kluba sta se v finalni izbor uvrstila še Estudiantes in Asseco Prokom.
Organizacija ULEB in Evroliga že pet let organizirata t.i. Devotion Marketing Award Competition. Trem nominirancem vsako leto pripadejo tri nagrade [...]
Danes se začenja Copa America, največje nogometno tekmovanje letošnjega leta. Vseh 26 tekem bo v več kot 50 državah po svetu v neposrednem prenosu mogoče spremljati na YouTubeu.
Copa America, južnoameriško nogometno prvenstvo, ki se zvrsti na vsaka štiri leta, se z otvoritveno tekmo med Argentino in Bolivijo začenja danes. Najmočnejši nogometni turnir tega leta, v [...]
Ferrari, italijansko moštvo formule 1 (F1), je s tobačnim gigantom Philip Morris in blagovno znamko Marlboro podaljšalo sponzorsko sodelovanje še za nadaljnja štiri leta, kljub temu, da je oglaševanje tobačnih izdelkov v F1 od leta 2007 prepovedano.
Marlboro je sicer sponzor Ferrarija že od leta 1997, trenutna pogodba bi se iztekla v letošnji sezoni, podaljšano sodelovanje [...]
Gillette, del korporacije Procter & Gamble, je med drugimi, tudi sponzor teniškega asa Rogerja Federerja. V zanimivi kampanji, z namenom promocije novih Fusion ProGlide britvic, je britanska podružnica te multinacionalke uporabila obraz Rogerja in ga »obrila«.
To pravzaprav ne bi bilo nič nenavadnega, če ne bi ob tem namesto pravega obraza uporabili 3000 litrov barve, 1000 [...]
Najstarejše nogometno tekmovanje na svetu, angleški FA Cup, ki je svojo prvo izvedbo doživel že v letih 1871/72, bo imel od naslednje sezone naprej novega sponzorja.
To je postala pivovarna Budweiser (del korporacije Anheuser-Busch), ki je na tem mestu zamenjala energetsko podjetje E.ON, sponzorja tega tekmovanja zadnjih pet let. Dogovor ameriškega pivovarja in najprestižnejšega pokalnega tekmovanja [...]
EuroBasket 2013 in SPORTO konferenca sta sklenila triletno strateško partnerstvo, ki se bo navezovalo tako na programsko sodelovanje v sklopu konference kot tudi na sodelovanje v SPORTO magazinu in preostale športno-marketinške platforme pod okriljem SPORTO konference.
SPORTO, vodilna regionalna športno-marketinška konferenca, in Košarkarska zveza Slovenije (KZS), organizator EuroBasketa 2013, največjega športnega dogodka pri nas, sodelujete že [...]
Anže Kopitar, član LA Kings in eden najboljših hokejskih igralcev na svetu, je v okviru delovanja Anze’s Eleven na blejskem golf igrišču v glavnem partnerstvu z SKB banko organiziral svoj prvi dobrodelni turnir v golfu: Anze’s Eleven & SKB Začetni udarec, na katerem so v vlogi Anžetovih gostov sodelovali tudi Jure Košir, Bojan Križaj, Valter [...]
11. junij 2011 bo v zgodovino slovenske košarke zapisan kot dan, ko je Košarkarske zveze Slovenije (KZS) prenovila logotip, vzpostavila celostno grafično podobo (CGP) ter predstavila prenovljene spletne strani.
CGP je izdelala agencija Zadrga, ki je pomagala tudi pri organizaciji kandidature za pridobitev EuroBasketa 2013 v Sloveniji, od takrat pa skrbi za grafične rešitve KZS. Logotip [...]
Banka Koper, članica mednarodne finančne skupine Intesa Sanpaolo, in BTC City konec tedna (med 17. in 19. junijem) prvič v Sloveniji organizirata Banka Koper AC Milan Junior Park.
Park je namenjen osnovnošolcem, starim od 6 do 15 let, sodelovanje je brezplačno in ni vezano na selekcijo ali predhodno nogometno znanje. Banka Koper in BTC City bosta [...]
Na predlog Upravnega odbora je Zbor društva TVD Partizan Bled sprejel odločitev na osnovi katere bo odbojkarsko moštvo ACH Volley sezono 2011/2012 začelo v Ljubljani.
Skupščina Odbojkarskega kluba Olimpija pa je sprejela sklep o pripojitvi TVD Partizana Bled k OK Olimpija in hkrati o preimenovanju društva v Odbojkarski klub ACH Volley. Članska ekipe OK Olimpija bo [...]
V nedeljo se bo v Stožicah odvil dvojni rokometni program, Rokometna zveza pa je – podobno kot za tekmo s Poljsko – pripravila tudi zanimiv video, v katerem nastopajo člani (in selektorja) moške in ženske reprezentance.
»Dve tekmi, en cilj!« se imenuje nedeljski rokometni dogodek, ki se bo v nedeljo (12. t.m.) zgodil v dvorani v [...]
Sponsorship monitor je objavil sponzorske pogodbe dogovorjene v maju in teh je kar 171. Izpostaviti velja ruskega energetskega in naftnega giganta Gazprom, ki je bil nedavno dejaven tudi na področju bivše skupne države (sponzorstvo FK Crvene Zvezde).
Gazprom je postal sponzor ruskega olimpijskega komiteja za obdobje treh let, do OI v Sočiju leta 2014, ob tem [...]
Minuli konec tedna je Slovenijo in s tem Košarkarsko zvezo Slovenije obiskal predsednik svetovne košarkarske organizacije FIBA Yvan Mainini, z njim pa je v Ljubljano pripotoval tudi direktor marketinga na FIBA Matthew Osmon.
Spregovoril je tudi o tržnem prostoru in prodaji TV pravic za EuroBasket 2013. »Košarkarska zveza Slovenija, FIBA in FIBA Europe bodo skupaj skrbeli [...]
Skupina Pivovarna Laško z znamkama Laško in Union v sklopu novega sponzorstva Košarkarske zveze Slovenije (KZS) pripravljata zanimivo akcijo S tovornjakom na EuroBasket v Litvo, kjer bosta izžrebana po en navijač Pivovarne Laško in Pivovarne Uniona, ki bosta s tovornjakom odpotovala v Litvo na tekme slovenske reprezentance in slovenskim navijačem v Litvi dostavila pijačo.
Poleg dogodivščine [...]
Pivovarna Union, ki je imela v preteklih letih ekskluzivno pravico za trženje blagovne znamke Olimpija, je na zadnji dan meseca maja pravico znamke prenesla na Akademsko športno zvezo Olimpija.
Predsednik uprave Skupine Pivovarna Laško (v Skupino PL spada tudi Pivovarna Union) Dušan Zorko je v prostorih ljubljanske pivovarne zbranim članom Akademske športne zveze Olimpija »vrnil« blagovno [...]
Vročica pred finalom letošnje lige prvakov je v soboto dosegla vrhunec in v zanimivem finalu smo dobili novega zmagovalca za sezono 2010/2011. To je postala ekipa Barcelone, ki je na angleških tleh prepričljivo ugnala Manchester United (3:1).
V dneh pred finalom pa je dolgoletni sponzor tega najprestižnejšega nogometnega klubskega tekmovanja na svetu, pivovarna Heineken, sklenila nov [...]
S sobotnim finalom lige prvakov med Barcelono in Manchester Unitedom (3:1) je padel zastor nad letošnjo ligo prvakov. Finale, ki se je odvil na mitskem stadionu Wembley, je poleg športnega razburjenja in navdušenja postregel s številnimi rekordnimi številkami: Manchester United in Barcelona sta se potegovala za najbogatejši nagradni sklad doslej, vreden 200 milijonov evrov.
Zgolj London, [...]
Najboljši slovenski igralki odbojke na mivki, sestri Erika in Simona Fabjan, sta z banko Nova KBM podpisali sponzorsko sodelovanje za obdobje dveh let.
Erika in Simona sta tako pred svetovnim prvenstvom odbojke na mivki, ki bo v sredini junija v Rimu, dobili pomembnega partnerja na športni poti. Glavni cilj za sestri Fabjan ostaja nabiranje točk na [...]
Medijska hiša Forbes, ki že vrsto let objavlja lestvice o najbogatejših in najvplivnejših ljudeh sveta, je tokrat predstavila lestvico o stotih največjih zvezdnikih iz sveta zabavne industrije. Med TOP 100 »celebrity« so zbrani filmski igralci, glasbeniki, ljudje iz »jet seta« ter športniki.
Na lestvici prvo mesto zaseda pop zvezdnica Lady Gaga, ki ji sledita Oprah Winfrey [...]
Anže Kopitar bo v okviru delovanja Anze’s Eleven pod okriljem partnerstva z banko SKB Societe Generale Group organiziral svoj prvi dobrodelni turnir v golfu. Turnir se bo odvijal na Kraljevem Igrišču Golf igrišča Bled v soboto, 11. junija, od 12. ure dalje. Anže je na turnir povabil 25 osebnih gostov. Prav vsi so prepoznavni po [...]
Petrol, največja slovenska energetsko trgovska družba, in svetovni boksarski prvak po verziji IBF Dejan Zavec sta podaljšala sponzorsko sodelovanje še za tri leta.
Podaljšanje pogodbe predstavlja nadaljevanje uspešnega sodelovanja dveh stebrov Slovenije, gospodarskega in športnega z namenom poseganja po uspehih v mednarodnem prostoru. Družba Petrol bo Mr. Simpatikusu stala ob strani v naslednjih treh letih.
»Odločitev, da [...]
Podobno kot v minulih dveh letih, bo Hervis, generalni sponzor slovenskega nogometnega pokala, aktiviral svoje sponzorstvo z akcijo »Postani 12. igralec in dvigni Hervis pokal tudi ti!«.
Odziv na akcijo je tudi letos odličen. Že več kot 400 privržencev Maribora in Domžal – isti ekipi sta se v finalu pomerili tudi lani – se je preko [...]
Danes (17. maj 2011), ob 19. uri, se bo v ljubljanskem BTC Cityju (kongresna dvorana Mercurius – SiTi Teater) zgodil prvi SportForum o izzivih slovenskega tenisa.
Dogodek bo odprl predsednik Teniške zveze Slovenije (TZS) Marko Umberger, kot osrednji gostje pa bodo nastopili Blaž Kavčič (na fotografiji), najboljši slovenski teniški igralec (81. mesto na ATP lestvici), nekdanji [...]
IFM Sports Marketing Surveys, neodvisna raziskovalna agencija, specializirana za področje sponzorstev, medijskih in marketinških raziskav, je pripravila seznam največjih sponzorstev v aprilu. V prejšnjem mesecu je bilo zbranih kar 165 novih oz. podaljšanih sponzorskih sodelovanj.
Na vrhu se je znašlo dolgoletno partnerstvo med nemškim nogometnim gigantom Bayernom iz Münchna in Adidasom (na fotografiji), ki sta podaljšala [...]
V sredini marca je vrzel v krovni blagovni znamki Laško zapolnil nov brezalkoholni napitek, Laško Malt. V oglasih za Malt nastopata nogometaš NK Maribora, Marcos Tavares, in rokometaš Celja Pivovarne Laško, Luka Žvižej.
Laško Malt je brezalkoholni sladni napitek, ki odlično odžeja in nadomesti izgubljen vir energije po športnih aktivnostih. Izdelek na osnovi sladnega ekstrakta je [...]
Nogometna zveza Slovenije (NZS) je pred tremi velikimi projekti: izgradnjo nogometnega centra in poslovne stavbe, za katera je pridobila sredstva UEFA in FIFA, ter organizacijo EP U-17 2012.
Nacionalni nogometni center Brdo pri Kranju bo zgrajen na območju sedanjega hipodroma s površino približno 35.000 kvadratnih metrov, sestavljen pa bo iz treh nogometnih igrišč, spremljajočega objekta z [...]
SportForum tudi letos nadaljuje s serijo različnih dogodkov, ki se dotikajo aktualnih vprašanj in problematike slovenskega športa. Prvi izmed letošnjih dogodkov s teniško tematiko se bo odvil 17. maja, sicer pa bodo letos na vrsto prišli nogomet, košarka, rokomet, alpsko smučanje itd.
Vsi dogodki se bodo odvili v kongresni dvorani Mercurius v BTC Cityju, povzetke pa [...]
Štirje obračuni med Realom in Barcelono v manj kot treh tednih so aktivirali tudi sponzorje – od Audija (edini sponzor, ki si ga delita večna rivala), do Adidasa in »ambush marketinga« Betfaira.
Prvi el clásico je za nami – tekma je zabeležila drugo največjo TV gledanost v zgodovini medsebojnih obračunov s 11.123.000 TV gledalci v Španiji [...]
V torek (19. april) si bo v Ljubljani mogoče ogledati pokal UEFA Champions League in se z njim tudi fotografirati. V okviru dogodka bo potekala tudi nagradna igra.
Znameniti pokal, za katerega se letos potegujejo FC Barcelona, Real Madrid, Manchester Utd. In Schalke 04, je bil prvič predstavljen leta 1967, sicer pa je narejen iz srebra. [...]
V prihodnjem tednu bo (tudi kot priloga MM-a) izšla deseta številka SPORTO magazina, ki bo tudi ob okrogli izdaji ponudila kopico zanimivih športno-marketinških in sponzorskih vsebin.
Osrednja tema tokratnega SPORTO magazina je 125-letnica Wimbledona, legendarnega teniškega turnirja za grand slam. Mitja Petrovič iz Publicisa je v glavnem intervjuju med drugim dejal, da Wimbledon sodi v kategorijo [...]
Sponsorship monitor je objavil nova in podaljšana sponzorska sodelovanja, sklenjena v mesecu marcu. Na prvem mestu je konzorcij dveh gospodarskih družb, Embratel in Claro, ki sta postala ekskluzivna sponzorja na področju telekomunikacijskih storitev, za olimpijske igre leta 2016, ki se bodo odvila v Rio de Janeiru. Sodelovanje je sklenjeno za obdobje petih let, v vrednosti [...]
Hokejska zveza Slovenije (HZS) je pred SP na Slovaškem (29.04. – 15.05.) začela izvajati zanimive marketinške in komunikacijske aktivnosti.
Pri projektu HZS sodelovanje z agencijo Forvvard, ki ima predvsem dva cilja – dolgoročni se nanaša na štiriletno obdobje, v katerem želijo HZS znova povrniti ugled, ki ga je že uživala. Kratkoročne aktivnosti pa se nanašajo na [...]
Nagrado za oblikovanje “red dot”, ki jih bodo junija podelili v Nemčiji, bo prejel tudi Elan, in sicer za linijo smuči iz serije SLX WaveFlex in Elan Amphibio WaveFlex 82XTi.
Za “red dot”, najbolj priznane mednarodne nagrade na področju oblikovanja, se je letos potegovalo 4433 izdelkov iz 60 držav.
S tem uspehom Elan nadaljuje bogato tradicijo nagrajenih [...]
Argentinec Leo Messi je v minulem letu skupaj zaslužil 31 milijonov evrov: 11 mio je prispevala Barcelona, preostali 20 pa so navrgle sponzorske in preostale komercialne pogodbe. Med trenerji je na prvem mestu Jose Mourinho (13,5 mio €), med športniki nasploh pa Tiger Woods (53 mio €).
Priznana francoska revija France Football poroča, da je drugo [...]
V začetku marca so tekmovanja pod okriljem Nogometne zveze Slovenije (NZS) dobila novo celostno grafično podobo (CGP), kar je še korak naprej k utrjevanju in prepoznavnosti znamke NZS oziroma njenih tekmovanj.
Pod okriljem NZS sicer potekajo številna tekmovanja (Prva Liga, ki ima prepoznavno CGP, ne poteka pod okriljem NZS, temveč jo upravlja Združenje 1. SNL), ki [...]
V Barceloni je minuli teden potekal Global Sports Forum (GSFB) – največji svetovni dogodek, ki se dotika ekonomske, družbene, politične in kulturne vloge športa. Številni (pri)znani udeleženci dogodka so se se soočali z vodilno temo foruma. Šport. Kaj sledi?
Tretja izvedba dogodka je bila – sodeč po zasedbi – najbolj zvezdniška doslej. O takšni in drugačni [...]
Ta vikend (5. in 6. marec) bo Kranjska Gora že petdesetič gostila najboljše svetovne smučarje, ki se bodo potegovali za pokal Vitranc. Dogodek v Kranjski Gori se je razvil v pravi športno-družabni dogodek, ki se je uveljavil v zimski karavani in spada med bolj prepoznavne, saj ga poleg tekmovalnega dela spremljajo številne obstranske aktivnosti, kot [...]
Vodilna raziskovalna agencija na področju športne industrije, SPORT+MARKT, je predstavila najnovejšo raziskavo na področju »merchandisinga«. Raziskava opravljena v desetih državah (Nemčija, Anglija, Španija, Italija, Francija, Nizozemska, Poljska, Rusija, Ukrajina in Turčija), zajema 182 nogometnih klubov, ki so v letu 2010 ustvarili kar 727 milijonov evrov prihodkov s klubskim »merchandisingom«.
Na desetih raziskanih trgih je med navijači [...]
Trije slovenski rokometni reprezentanti (Uroš Zorman, Gorazd Škof in Gašper Marguč) ter selektor Boris Denič so v sklopu promocije za kvalifikacijsko tekmo med Slovenijo in Poljsko, ki bo 9. marca premierno v dvorani v Stožicah, posneli zanimiv spot.
Promocijski spot je bil posnet v stožiški dvorani, osrednje sporočilo pa je zediniti moči in ustvariti kult reprezentance [...]
Evropska unija z UEFA in FIFA že vrsto let sodeluje pri temah o specifični zvrsti športa in avtonomiji športnih teles ter področjih, ki se dotikajo finančnega fair-playa, športnih stav ter pravic za TV prenose tekem.
Prav področje prenosov tekem »večjega formata«, kot so svetovna in evropska prvenstva ter liga prvakov je točka spora, pri kateri je [...]
Petkov boksarski dvoboj, kjer je svetovni prvak Dejan Zavec še tretjič ubranil naslov svetovnega prvaka po različici IBF – tokrat proti Američanu Paulu Delgadu –, si je v neposrednem prenosu na TV Slovenija 2 v povprečju ogledalo skoraj 290.000 gledalcev (AMR: 15,11 %).
Vrhunec gledanosti je dvoboj dosegel ob 21:56, ko je dvoboj spremljalo skoraj pol [...]
Diners, sponzor Smučarske zveze Slovenije, je v minulem tednu na letališču Jožeta Pučnika snemal zanimiv in zabaven oglas s slovenskimi smučarji. V okviru te akcije so lahko člani Facebook skupine Diners Slovenija ugibali, čigave noge so se pojavile tudi v TV oglasu in se s tem potegovali za vstopnice za ogled planiškega spektakla, ki se [...]
Castrol, uradni sponzor prihajajočega evropskega prvenstva v nogometu EURO 2012 ter sponzor enega najbolj vročih nogometašev na svetu Cristiana Ronalda, je s slovenskim distributerjem motornih olj Castrol razpisal nagradno igro »El Clasico mania«.
Sodelujoči v nagradni igri, ki se bo zaključila 31. marca 2011, se potegujejo za vstopnice za najatraktivnejšo nogometno tekmo španske lige Real Madrid [...]
Nogometna zveza Slovenije in blagovna znamka NIKE sta podaljšala sodelovanje še za nadaljnjih šest let, in sicer najmanj do evropskega prvenstva leta 2016 v Franciji. Sodelovanje med NZS in Nike se je začelo leta 2007, reprezentanca pa je Nikeov dres prvič nosila na tekmi z Estonijo.
Pogodba, poleg opremljanja A ekipe, obsega tudi vse ostale [...]
Pivovarna Laško, eden največjih sponzorjev slovenskega športa in dolgoletni sponzor slovenskih olimpijskih reprezentanc, je v lanskem letu prvič svoj fokus usmerila tudi v popularizacijo rekreativnega športnega udejstvovanja – planinarjenja. V duhu krepitve zavesti aktivnega preživljanja prostega časa, skrbi za zdravo življenje ter močne naravnovarstvene komponente so svojo najprepoznavnejšo blagovno znamko Zlatorog povezali z njegovim naravnim [...]
Super Bowl 2011 je zaznamovala tudi rekordna TV gledanost v ZDA: na FOX-u si je dogodek v povprečju ogledalo 111 milijonov TV gledalcev, kar je 4,5 milijona več kot leto poprej na CBS-u.
Letošnji Super Bowl je zrušil rekord lanskoletnega Super Bowla kot najbolj gledanega dogodka na TV v zgodovini ZDA. Lanskoletnega je na TV mreži [...]
Danes ponoči je padel zastor nad sezono ameriškega nogometa: zmagovalci 45. Super Bowla so postali Green Bay Packers, ki so s 31:25 ugnali Pittsburgh Steelers. Dogodek je bil, kot vselej, prav tako prvovrstna oglaševalska tekma, v kateri je, kot kaže za zdaj, zmagal Volkswagen, odlično pa sta se odrezala tudi Bud Light in Doritos.
Super Bowl [...]
Nizozemska pivovarna Heineken je sklenila sponzorsko pogodbo, ki ji omogoča ekskluzivno prodajo piva in ostalih znamk na tistih olimpijskih prizoriščih v Londonu 2012, kjer se bo stregel alkohol.
Poleg tega je Heineken pridobil tudi ostale »hospitality« in marketinške pravice in bo tako nadaljeval svojo močno prisotnost v športu, saj je dolgoletni (in bržkone najbolj prepoznaven) sponzor [...]
Priznana revija SportBusiness je objavila seznam najbolj vplivnih osebnosti športne industrije v minulem letu. Na vrhu se je znašel Dietrich Mateschitz, mož, ki je eno najbolj prepoznavnih znamk na svetu, Red Bull, s svojo inovativno in včasih kontroverzno marketinško strategijo pripeljal do uspehov in prepoznavnosti na povsem novi ravni. Uspelo mu je spreobrniti neznan tajski [...]
Svetovno znana blagovna znamka oblačil ulične mode, Diesel, je novi sponzor ekipe Ducati, ki nastopa v najmočnejšem razredu moto GP.
Ekipa Ducatija, kamor je po koncu lanske sezone prestopil “The Doctor”, Valentino Rossi, je tako k številnim glavnim sponzorjem ekipe dodala še Diesel.
Sodelovanje dveh “Made in Italy” podjetij je sklenjeno za obdobje dveh let, logotip Diesla [...]
Evropsko nogometno prvenstvo EURO 2012, ki bo prihodnje leto junija potekalo na Poljskem in v Ukrajini, je dobilo novega, že osmega globalnega sponzorja, in sicer francosko telekomunikacijsko podjetje Orange.
V dogovoru, ki pokriva 11 držav – med njimi ni Slovenije –, so zajete številne marketinške aktivnosti: uporaba logotipa EURA 2012, nagradne igre, znamčenje ter številni spremljevalni [...]
V uredništvu Marketing magazina (MM) – kot priloga MM-a dvakrat letno izhaja tudi SPORTO magazin – so tudi letos pripravili izbor za oglaševalsko akcijo leta.
Slavila je akcija »Vsi mislimo na najboljše« oglaševalca Telekom Slovenije, ki so jo zasnovali v agenciji Pristop.
Kolcajoči nogometaši slovenske reprezentance so tako prepričali MM-ovo žirijo v sestavi petih kreativnih direktorjev: Zorana [...]
Zavod Tivoli je z 21. januarjem zaključil prvi javni razpis, s katerim so želeli pridobiti sponzorja, po katerem bi se imenovali športni objekti v Stožicah. Na javni razpis Zavoda, ki sicer upravlja vse športne objekte v lasti Mestne občine Ljubljana, se ni prijavilo nobeno podjetje.
Športno dvorano oziroma stadion so želeli poimenovati po podjetju/blagovni znamki oziroma [...]
Letošnji Super Bowl, finale ameriškega nogometa, ki bo na sporedu 6. februarja med Pittsburgh Steelers in Green Bay Packers (v Sloveniji si bo neposreden prenos mogoče ogledati na Šport TV) si obeta rekordno gledanost.
Glede na napovedi raziskovalne hiše AGB Nielsen, ki meri televizijsko gledanost, naj bi število gledalcev pred malimi zasloni preseglo lanskoletno število 106,5 [...]
Privrženci Petra Mankoča so se tudi letos razveselili osebnega koledarja najboljšega slovenskega plavalca. Šest umetniških fotografij (vsaka spremlja dva meseca v letu), ki jih je v objektiv ujel in obdelal priznani slovenski fotograf Matjaž Tančič, prikazuje Petrov vsakdan, ki ga lepša tudi Petrova partnerica, estonska plavalka Triin, zato sta na nekaterih fotografijah ujeta oba.
Koledar lahko [...]
“V čast in veselje mi je, da naša Zavarovalnica Maribor letos spet – kot vsa leta do sedaj – nastopa v čudoviti zgodbi Zlate lisice kot generalni sponzor. Verjamemo, da ne bi bilo prave zime brez Zlate lisice in skupnega veselja ter navdušenja, ki ga vsako zimo delimo pod pohorskimi strminami ob navijanju za naše [...]
Profesionalna kolesarska ekipa Team Radio Shack, katere član je tudi eden najbolj prepoznavnih slovenskih športnikov, Jani Brajkovič, je neuradno predstavila nove drese za sezono 2011. Na tokrat beli podlagi majice in črnih “kolesark” bodo nanizani številni sponzorji in partnerji, med njimi Nissan, Livestrong, Trek in Nike ter nova pridobitev ekipe, Twitter.
Raiffeisen Hrvaška je v sodelovanju z agencijo Imago pripravila oglaševalsko kampanjo, v kateri glavno vlogo odigra trenutno najuspešnejši hrvaški smučar, Ivica Kostelić.
Neodvisna mednarodna raziskovalna družba IEG je objavila rezultate obsežne raziskave, ki v letu 2011 napovedujejo porast sponzorskih vložkov (v šport, umetnost, zabavo itd.) za 5,2 odstotka glede na preteklo leto. Sponzorski vložki se naj bi tako iz 46,3 mrd $ zvišali na 48,7 mrd $. Največji kos sponzorske pogače bo pripadel športu, in sicer za [...]
»Nekateri ljudje vidijo v prihodnost in znajo napovedati, kakšne tehnologije bomo nekoč uporabljali. In takšen človek je Dídac Lee.« Tako je priznani španski časnik Mundo Deportivo slikovito opisal 36-letnega člana uprave FC Barcelone, ki se je klubu pridružil pred začetkom sezone, ko je Sandro Rosell postal predsednik. Lee je zadolžen za področje novih tehnologij, medijev [...]
Nogomet je le ena izmed stvari, v katerih je Arsenal uspešen, saj redno organizira projekte in vsakodnevne aktivnosti s katerimi se vključuje v lokalno in širšo skupnost. Izredno natrpan urnik njihovih nogometnih zvezdnikov veleva, da poleg njihovih obiskov izkoriščajo tudi druge aktivnosti, o katerih smo govorili z Alanom Sefton, ki je vodilni mož oddelka »Arsenal [...]
Ardi Kolah velja za eno najvplivnejših oseb sponzorsko-marketinške industrije zadnjega desetletja. Za svoja dela je med drugim prejel tudi prestižno nagrado za sponzorstva Hollis Award in bil s strani Chartered Institute of Marketing izbran, poleg imen kot so Kotler, Godin itd., med 50 največjih gurujev na področju marketinga. Ardi bo eden osrednjih predavateljev na tokratni [...]
Vsem spremljajočim težavam navkljub je Ljubljana, z njo pa cela Slovenija, s Stožicami vendarle dobila športna objekta, kakršna si zasluži in še bolj pomembno – potrebuje. Dolga desetletja smo Slovenci z zavistjo pogledovali čez svojo zahodno in severno mejo (tudi potem, ko teh meja od leta 2004 v praksi ni bilo več) ter sanjali o [...]
Izšla je deveta številka SPORTO magazina – polletna revija o marketingu in sponzorstvih v športu, s številnimi zanimivimi intervjuji, prispevki in raziskavami.
Amis, komunikacijski partner aktualnega svetovnega boksarskega prvaka Dejana Zavca, je za jesensko kampanjo posnel 4 nove oglase, ki so nadaljevanje spomladanske kampanje, kjer je Dejan Zavec prvič nastopil v vlogi ambasadorja znamke telekomunikacijskega operaterja Amis.
Prav tako Dejan v sodelovanju z Amisom sodeluje v ustvarjalni akciji namenjeni otrokom Zabavaj se in prejmi nagrado.
AmisTV 2.0 oglasni spot [...]
V okviru boksarskega dvoboja Zavec vs Jackiewicz (kjer je Dejan Zavec ubranil naslov svetovnega prvaka po verziji IBF) je agencija S.V. – RSA v dogovoru z organizatorjem dvoboja skrbela za grafično podobo dvoboja, promocijske aktivnosti, medijska partnerstva, novinarske dogodke ter akreditiranje novinarjev na dvoboju.
Boksarskemu spektaklu je prisostvovalo več kot 120 novinarjev iz Slovenije in tujine; [...]
Nigel Geach, direktor IFM Sports Marketing Surveys, britanski strokovnjak za evaluacijo sponzorstev, o pomembnosti vrednotenja sponzorstev.
Dijana Majurec, regionalna skrbnica oznamke Orbit (Wrigley), je predstavila kampanjo, v kateri je nastopala teniška igralka Jelena Janković. “Ko se je v Srbiji pojavila velika konkurenca domačega proizvajalca, smo vedeli, da moramo narediti nekaj posebnega. Želeli smo predstaviti Orbit kot žvečilne gumije za zdrave zobe in prelep nasmeh,” je povedala Majurecova in predstavila razloge, zakaj so za kampanjo izbrali prav Jankovićevo. Med drugim so bili razlogi njena preprostost in dostopnost ter seveda njen nasmeh; o tem, da je bila takrat prva igralka sveta in doma iz Beograda, verjetno ni potrebno posebej izgubljati besed.
“Skupni imenovalec športa in uspešnih blagovnih znamk so čustva. Na čutila vplivajo ambasadorji znamk,” je v svojem predavanju med drugim poudarila Rinalda Klemenčič, direktorica podjetja BrandBusinessSchool, in s tem nakazala, zakaj se v marketinške aktivnosti zelo splača vključevati tudi uspešne športnice.
David Farrelly, direktor spletnih vsebin na spletni strani uefa.com, je v svojem predavanju z naslovom “uefa.com – 15 milijonov različnih mesečnih obiskovalcev” predstavil impresivne podatke, povezane s spletno stranjo osrednje evropske nogometne zveze in načinom njenega delovanja. Razvoj v zadnjih letih je bil izjemen, številke (ne le obiskovalcev, ampak tudi prispevkov – tako tekstovnih kot tudi multimedijskih) pa rastejo iz dneva v dan. UEFA je zelo aktivna tudi v boju proti nepoštenim stavnicam, vedno znova pa stremijo tudi k novim izboljšavam. Tako naj bi v letošnjem letu sledila nova prenova njihove spletne strani.
Francesca Capodanno, vodja odnosov z javnostmi pri podjetju WordPower in Barcolani, je v svojem predavanju o jadralski regati Barcolana 09 spregovorila o tem, kako zgraditi B2B, PR in online dogodek. “Najbolj pomembno je, da so stranke na koncu zadovoljne,” je med drugim pojasnila Capodanna in dodala, da se gostje njihovih sponzorjev na Barcolani – spremlja jo 350.000 ljudi in več – počutijo kot “zvezde”, tako da s tem nimajo težav.
Uvodno torkovo predavanje SPORTO 09 je začel predsednik poljskega košarkarskega kluba Polonia 2011 – Slovenec Walter Jeklin. Udeležencem je predstavil model delovanja “njegovega” kluba: z dobrim delom in z lastnim kadrom želijo Varšavi ponuditi košarko na zares najvišji ravni. Marketinška vizija kluba je povezana s postopnim uveljavljanjem najprej na domačem (poljskem) trgu, nato pa tudi širše. “Brez lastne infrakstukture ni mogoče delati dovolj dobro, dovolj široko,” je eno od težav, na katere je naletel pri delu, izpostavil Jeklin in dodal, da je eden od prednostnih projektov kluba tudi izgradnja nove dvorane.
V sklopu “Športna sponzorstva” je bilo prvo predavanje SPORTO konference 09 namenjeno globalnemu sponzorskemu programu z maratoncom Hailejem Gebrselassijem. “G4S 4teen” je produkt, ki sta ga predstavila Richard Morgans, direktor komunikacij podjetja G4S, ki se trudi postati najbolj prepoznavno svetovno podjetje za varovanje, in Ben Faber iz agencije Fast Track, ki v zgodbi nastopa kot direktor projektov. G4S v svojih sponzorstvih podpira 14 mladih športnikov z vseh koncev vsega, etiopijski tekač na dolge proge Gebrselassie pa v zgodbi nastopa kot ambasador projekta in mentor mladim športnikom. “Haile je bil eden od desetih otrok. Teči je začel že kot otrok: s knjigami pod roko je tekel v šolo in kasneje postal eden najbolj spoštovanih in uspešnih atletov vsega časa. Mladim, katerim posveča veliko svojega časa, je lahko v vzor,” je povedal Morgans, Faber pa je dodal: “Podjetje G4S ima okrog 600.000 zaposlenih po celem svetu. Naši projekti sponzorstva športnikov so tudi njihovi projekti. Pomagamo predvsem tistim, ki brez naše pomoči kljub nesporni nadarjenosti ne bi mogli uspeti.”
Nigel Geach se je sponzorskim raziskavam in vrednotenju le-teh zapisal že pred več kot dvema desetletjema, danes pa velja za enega največjih strokovnjakov na tem področju. Geach, med drugim tudi član uprave Evropskega sponzorskega združenja (ESA), je bil eden glavnih govorcev na SPORTO konferenci 2009.
Španska košarka se lahko pohvali tako s svetovnim kot evropskim naslovom iz EP na Poljskem. Podobno kot ekipa na igrišču, je velik korak naprej naredila tudi ekipa v pisarnah – španska košarkarska zveza (FEB), ki poleg tekmovalnega dela v veliki meri prisega tudi na marketing in družbeno poslanstvo organizacije. Temperamentni Jesús Bueno Pascual, izvršni direktor zveze, ki je SPORTO konferenci govoril o marketinški strategiji zveze, je eden pomembnejših členov FEB.
Po naravi nisem ciničen in tudi tokrat nočem biti, ampak … Začeti moram s tem, kako človek že od nekdaj skuša nadvladati naravo, namesto, da bi sodeloval z njo. Pogosto namesto, da bi se od nje učil in izkoriščal njena pravila – ta mimogrede ustvarjajo ravnovesje na našem planetu – ustvarja nesmisle, ki niso občestvu v prid. Poudarjam občestvo, ker posamezniki ali manjše skupine vsekakor imajo od neupoštevanja narave pogosto ne le lepe, ampak tudi bajne koristi. Da jih ob tem nič ne zanima ravnovesje, obči blagor in vsesplošno zadovoljstvo ni potrebno izgubljati besed. Zakaj takšen uvod? Preprosto zato, da bi razumeli, zakaj tudi v Dolini Šentflorjanski (beri Sloveniji) prepogosto vidimo le drevesa, gozd pa nam ne pomeni nič.
Rezultati zadnje izvedbe Deloitte Football Money League in še posebej rekorden izkupiček madridskega Reala prikazujejo privlačnost in unikaten položaj, ki ga uživajo največji evropski nogometni klubi. Ti nimajo težav s poslovanjem niti v izredno zaostrenih gospodarskih razmerah.
Družbeni mediji, spletne socialne mreže – ustreznih terminov je še nekaj –, kakor imenujemo zadnji globalni spletni pojav, se je dodobra dotaknil tudi športa. Nekako se nam zdi že samoumevno, da znanega športnika ali priljubljen športni klub najdemo tudi na Facebooku ali Twitterju. Uporaba socialnih medijev je zaradi svoje preprostosti, dosegljivosti, interaktivnosti in konec koncev tudi brezplačnosti postala skorajda neizbežna. Kot pravi Rachael Church-Sanders, strokovnjakinja na področju športa in digitalnega okolja, družbeni mediji ponujajo odlično priložnost za komunikacijo s svojimi oboževalci, simpatizerji, navijači ali preprosto tistimi, ki imajo kakršenkoli interes za komuniciranje.
Konstrukt družbenega spola, ki pripisuje družbeno primerne vloge, naloge, vedenja in pravice posameznikom in posameznicam glede na njihov biološki spol, je prisoten tudi v športu. Ta, roko na srce in ženski emancipaciji navkljub, še vedno ostaja močan okvir za konstruiranje in potrditev stereotipnih spolnih ideologij, ki poveličujejo moški spol. A ker stereotipi obstajajo zato, da jih lahko ovržemo in ker se je s feminizmom povečalo iskanje enakosti tudi v športu, lahko vseeno rečemo, da ženske športnice uspešno podirajo zakoreninjena prepričanja o moški moči, vztrajnosti in vzdržljivosti ter ženski šibkosti, nežnosti in odvisnosti.
Odkar je Apple s svojim legendarnim orwellovskim oglasom 1984 na Super Bowlu najavil prihod »velikega« Macintosha, je finalna tekma lige ameriškega nogometa NFL prvovrstna oglaševalska platforma, kjer v kreativnosti in inovativnosti med seboj tekmujejo največji svetovni oglaševalci. Nič presenetljivega, sodeč po impresivnih številkah o gledanosti tega največjega športnega dogodka onkraj luže, ki iz leta v leto še naraščajo. Letošnji finalni obračun je pred zaslone privabil rekordnih 106,5 milijonov gledalcev, kar je za nekatere oglaševalce najboljši možni dokaz, da se na ta način lahko zelo učinkovito doseže potrošnike.
Uroš Stanič, ki je pri Nogometni zvezi Slovenije (NZS) zaposlen kot vodja marketinga, PR-ja in IT-ja je v predavanju na SPORTO 09z naslovom “Integrirano upravljanje pravic in znamke NZS” spregovoril o načinih oglaševanja v povezavi s slovensko nogometno reprezentanco. Povedal je, da se je po letu 2008 marsikaj spremenilo – in to na bolje. Blagovna znamka NZS je postala zelo prepoznavna blagovna znamka, ki se trži tako doma kot v tujini. Slovenska reprezentanca si je z zadnjimi uspehi odprla še veliko novih vrat: nastop na svetovnem prvenstvu v Južnoafriški republiki bo velik izziv za vse, ki se tako ali drugače ukvarjajo s trženjem slovenske reprezentance. “Poudarek na izgradnji blagovnih znamk je v Sloveniji še vedno premajhen,” je v svojem predavanju med drugim še povedal Stanič.
Predstavitev o kampanji nemškega nogometnega kluba je prejela nagrado “Marketing Preis der Sport 09″ na vodilnem srednjeevropskem športno-marketinškemu kongresu ISPO SpoBiz letos februarja v Münchnu. O njej je na konferenci SPORTO 09 Slovenija spregovoril Marco Manuel Stenger, starejši svetovalec pri podjetju OF Consulting. 1. FC Kaiserslatuern je klub z dolgo in bogato tradicijo, a je pred leti zapadel v krizo (tudi finančno): nekdanji prvak bi v sezoni 2007/08 kmalu izpadel v tretjo (polprofesionalno) ligo. Da bi pomagali klubu, je nastala kampanja “Lautrer Herzblut”. Izkazala se je kot izredno uspešna: navijači in sponzorji so stopili skupaj s klubom in mu pomagali obstati v 2. bundesligi. Sinergija med sponzorji, navijači in vsemi, ki so delovali in še delujejo v klubu, je dala odlične rezultate: tolikšnega zaostanka, kot ga je ob koncu sezone 2007/08 nadoknadil Kaiserslautern, v zgodovini nemške bundeslige ni uspelo nadoknaditi še nobenemu klubu. Stanje v klubu se je vmes pomirilo in klub zdaj že resno razmišlja o povratku v elitno 1. bundesligo. Kampanja za navijače in sponzorje je bila vse prej kot običajna in je terjala veliko časa in vsebovala veliko dobrih, inovativnih idej: sezonske vstopnice so veljale dve leti, navijači so dobili zastonj pivo, predstavljen pa je bil tudi avto s klubskimi obeležji.
Jesus Bueno, direktor Košarkarske zveze Španije, je na SPORTO 09 spregovoril o trženju španske članske reprezentance: evropskih in svetovnih prvakov. S premislekom o blagovni znamki zveze so bili postavljeni cilji in načini, kako jih doseči. Španci pri tem niso želeli biti osredotočeni le na svojo državo, ampak na cel svet – njihovi sponzorji so namreč tudi globalne blagovne znamke. “Pomembno je biti povezan z ljudmi. Brez tega v športu ne boš nikdar uspešen,” je prepričan Bueno, ki je razložil tudi, na kakšne načine se da povezati z navijači. Na španski košarkarski zvezi so za razliko od vaterpolistov in rokometašev, ki so bili prav tako svetovni prvaki, uspeh izkoristili izredno dobro. “Zmagali smo tudi s svojo blagovno znamko,” je še poudaril govornik.
Petnajstega marca so se sanje Davida Beckhama, da postane prvi Anglež, ki bi zaigral na štirih zaporednih svetovnih nogometnih prvenstvih, razblinile. Na tekmi, kjer je AC Milan rutinsko premagal Chievo, le nekaj minut pred koncem tekme in v trenutku, ko ob njem ni bilo niti enega samega igralca, se je David Beckham zvil od bolečine. [...]
Sledenje očem gledalca ponuja nova spoznanja na področju izbiranja oglasnih površin in zagotavlja večji uspeh oglaševanja v zimskih športih. V vseh športih na poglede gledalcev najbolj vplivata dinamika slike in postavitev snemalnih kamer. Športniki in njihovi trenerji so vedno v središču pozornosti, v nasprotju z velikimi oglasnimi površinami v ozadju, ki včasih skoraj niso zaznane. [...]
© SV-RSA d.o.o. 2010 - 2012, Vse pravice pridržane
Kontakt |
Politika zasebnosti |
Izvedba: Appoteka d.o.o.
