SPORTO Znamke leta 2011
Za leto 2011 so bile kot najboljše Znamke leta športnikov, športnic in športnih klubov razglašeni Tina Maze, Dejan Zavec in ACH Volley.
V sodelovanju z Mediano, Inštitutom za raziskovanje trga in medijev, bomo tudi v letošnjem letu že petič zapored raziskali katere slovenske športnice, športniki in športni klubi so v tem letu znamke z največjo vrednostjo v očeh javnosti.
Metodologija
Za potrebe raziskave je Mediana razvila metodologijo, ki vključuje 7 elementov primeru športnic in športnikov ter 8 elementov za športne klube. Ti so:
- Poznavanje: podatek, v kolikšni meri je posamezen športnik ali športni klub prepoznaven.
- Transakcija: element, ki meri ali javnost športnika ali športni klub zgolj pozna ali tudi spremlja tekmovanja in rezultate.
- Vrhunskost: element, ki športnika postavi v globalni kontekst, kjer slovenske športnike, športnice in športne klube postavimo ob bok svetovnim športnikom in športnim klubom ter njihovim dosežkom.
Ne glede na rezultate, ki jih športniki ali športni klubi dosegajo, je subjektivna percepcija javnosti lahko različna, zato Mediana športnika ali klub meri tudi na naslednjih ravneh:
- Zadovoljstvo z rezultati.
- Uspešnost športnikov in športnih klubov, kjer se poleg trenutnih dosežkov upošteva tudi njihov potencial oziroma pričakovane bodoče rezultate športnikov in športnih klubov.
- Osebnosti: javnost ocenjuje všečnost oziroma simpatičnost posameznega športnika in športnice. Za športne klube je ta element nekoliko prilagojen, in sicer se v tem primeru meri všečnost kluba, kjer prav tako nastopi percepcija javnosti glede podobe kluba povezane tako z njihovimi “prostočasnimi” aktivnostmi kot tudi grafično podobo (dresi, logotipi in podobno).
- Glasništvo: element, ki kaže, kako pogosto oziroma ob katerih priložnostih se športniki in športni klubi pojavljajo kot tema vsakdanjih, neformalnih pogovorov.
- Navijaštvo (samo za športne klube)
Leta 2010 so bile kot najboljše znamke športnikov, športnic in športnih klubov razglašeni Petra Majdič, Dejan Zavec in ACH Volley.
