Povzetke projektov so pripravili prijavitelji. Za boljšo predstavitev kot povezavo dodajamo enega izmed elementov projekta (spletna stran, oglas…).
………………………………………………………………………………………………………………….
MERCATOR IZZIV – TEČEMO ZA DOBER NAMEN (Ljubljanski Maraton)
Prijavitelj: Mercator
Z osrednjim projektom Mercator Izziv-a, ki nosi slogan Tečemo za dober namen, smo izpostavili sponzorstvo Ljubljanskega maratona ter hkrati med seboj povezali kar nekaj družbeno odgovornih vidikov, za katere si dnevno prizadevamo.
S tradicionalnim generalnim sponzorstvom Ljubljanskega maratona pomembno prispevamo k odlični organizaciji najštevilčnejšega slovenskega maratona, ki je tekom let, tudi z našo pomočjo, prerasel v vseslovenski družinski in tekaški praznik.
S projektom Mercator Izziv pa smo širšo rekreativno javnost nagovorili in povabili, da so si tudi sami nataknili tekaške copate, izkoristili tekaške nasvete, ki smo jih za njih pripravili na portalu www.mercator-izziv.si ter se udeležili priprav na 16. Ljubljanski maraton tudi z našo pomočjo. Ambasadorji akcije, ki so za zgled sprejeli izziv, so bili prof. dr. Rajko Kenda, pevka Katja Koren in Mercatorjev izvršni direktor maloprodaje Aleš Šabeder.
Za zdravje in tudi za dober namen: namreč vsi, ki so svoje treninge beležili s pomočjo najrazličnejših tekaških naprav, pametnih telefonov in programov ter z njimi sodelovali v Osrednjem Mercator Izziv-u, so aktivno prispevali za “dober namen”. V njihovem imenu smo pri Mercatorju vse zabeležene in pretečene kilometre ovrednotili (1 km = 0,5 EUR) in jih donirali tistim, ki so pomoči najbolj potrebni. Donacijo smo v humanitarne namene predali v nedeljo, 23. oktobra 2011, na 16. Ljubljanskem maratonu.
Povezava: www.mercator-izziv.si
SPONZORSTVO ALPSKIH DISCIPLIN (Smučarska zveza Slovenije) IN OSEBNO SPONZORSTVO MOŠKIH HITRIH DISCIPLIN
Prijavitelj: Petrol
Družba Petrol je že vrsto let pokrovitelj Smučarske zveze Slovenije. V začetku tako nordijskih kot alpskih reprezentanc, v zadnjih letih pa zgolj alpskega smučanja. Za sezono 2010/2011 smo se odločili za izdatno podporo v obliki osebnega pokroviteljstva. Na podlagi povezljivosti športnikov z našo blagovno znamko in posameznimi produkti smo ugotovili visoko stopnjo povezanosti med hitrimi disciplinami, ki so že nekaj let zapored kazale konstanten napredek v kakovosti ter Petrolovih produktov, ki so vezani na hitrost.
S sponzorstvom smo želeli nagovarjati predvsem ciljno javnost moškega spola med 25. in 45. letom in nestrukturirano javnost med 18. in 75. letom starosti.
Splet komunikacijskih orodij je obsegal lastna oglasna mesta na bencinskih servisih ter televizijo in radio. Z RA oglasi smo promovirali kakovost goriv, tudi v zimskih razmerah, medtem ko smo s TV oglasom javnosti sporočali družbeno-odgovorno delovanje družbe Petrol.
Uspešnost kampanje je bila glede na vložena sredstva zelo dobra, saj smo v večini presegli zastavljene cilje. S komunikacijo smo dokazali, da se z načrtovano komunikacijo da doseči širšo javnost in jo privabiti na svoje bencinske servise. Dodano vrednost v Petrolu vidimo predvsem v čeladah smukačev, ki so s svojo vpadljivo rdečo barvo, ob poplavi različnih barv čelad ene izmed bolj vidnih in zapomljivih v smučarskem cirkusu, zato nameravamo s tovrstnim projektom pokroviteljstva nadaljevati tudi v prihajajoči sezoni.
Povezava: VIDEO
FUN PARK (NK Maribor)
Prijavitelj: Pivovarna Laško
Pivovarna Laško je v sklopu sponzorstva NK Maribor ter v sodelovanju s klubom, v maju 2011 odprla vrata nove pridobitve za privržence vijolične barve. Ploščad na južni strani Ljudskega vrta se pred vsako domačo tekmo spremeni v navijaško središče z imenom Laško Vijol’čni Fun Park. Fun park je odet v tematskih barvah in nudi prostor, kjer se lahko obiskovalci tekem pomerijo v raznih aktivnostih in preizkusijo svoje sposobnosti pri brcanju žoge. Park je razdeljen na tri dele: otroški del »Tukaj rastejo vijolice«, del za preizkus nogometnega znanja in moči, ter del, kjer se gostje fun parka lahko pokrepčajo (bodisi s pijačo ali jedačo). Pri otroškem kotičku je del namenjen igri v ograjenem nogometnem igrišču, del pa je namenjen tistim z umetniško žilico, saj imajo otroci možnost slikanja in barvanja. Starejši se lahko med tem pomerijo v natančnem udarcu in moči udarca. Streli se merijo in točkujejo, najboljšim pa se podelijo tudi praktične nagrade. Dogajanje povezuje moderator, aktivnosti pa vodijo animatorji. Fun park se odpre dve uri pred pričetkom tekme in se konča, ko se tekma začne. Ob posebnih tekmah oz. praznovanjih (npr. naslov državnega prvaka) se park ohrani tudi za čas po tekmi. Namen zabaviščnega središča je sproščeno druženje ob zabavi, za vse (stare in mlade) privržence vijolične barve. Projekt se je začel 4. maja in bo potekal do konca nogometne sezone 2011/2012. Do sedaj je bilo izvedenih 16 dogodkov.
Povezava: VIDEO
BMW EKO REGATA
Prijavitelj: BMW Group Slovenija & Bled 2011 (Organizacijski odbor SP)
BMW Group Slovenija je kot sponzor svetovnega prvenstva v veslanju svojo aktivnost povezal v mikaven, družbeno angažiran in odmeven projekt, organizacijski odbor SP pa je z dogodkom pozornost širše slovenske javnosti usmeril v svetovno prvenstvo ter povečal zanimanje za veslanje in prireditev. BMW eko regata je na inovativen in ustvarjalen način povezala promocijo svetovnega prvenstva v veslanju na Bledu in sodelujočih gospodarskih družb s skrbjo za čisto okolje.
V projektu je sodelovalo 32 slovenskih podjetij in 32 osnovnih eko šol. 32 podjetij se je 20. maja seznanilo z veslanjem ter se dan kasneje na Bledu pomerilo na BMW eko regati. Izvedba regate je v dveh dneh omogočila spoznavanje veslanja, druženje in navezovanje poslovnih stikov.
Cilji BMW Group Slovenija so bili z akcijo v celoti uresničeni: poudarili so sponzorske aktivnosti podjetja v okviru SP v veslanju, prenesli vrednote veslaškega športa na blagovno znamko BMW, pridobili nove kupce, dodatno razvili odnose z obstoječimi strankami ter utrdili zaznavanje BMW kot okolju prijazne blagovne znamke. Akcija je utrdila podobo skupine, ki se zaveda družbene odgovornosti. Izvedba je bila odmevna (vrednost objav je presegla 250.000 EUR) in koristna, saj je omogočila zasaditev 320 dreves avtohtone vrste skorš in organiziran ogled SP za 3200 otrok.
Povezava: www.bmwekoregata.si
URESNIČUJEMO OTROŠKE SANJE (Nogometna zveza Slovenije)
Prijavitelj: Adriatic Slovenica
Adriatic Slovenica je že deseto leto uradna zavarovalnica slovenske nogometne reprezentance. Naše sodelovanje z Nogometno zvezo Slovenije, lanskoletno nogometno prvenstvo v JAR in navdušenje Slovencev nad nogometom, je bila odlična priložnost, da tudi v svoje promocijske aktivnosti vpeljemo nogometni in ekipni duh. V času najintenzivnejše promocije nezgodnih šolskih zavarovanj smo lani prvič pripravili nagradno igro Uresničimo otroške sanje, ki smo jo zaradi izjemnega navdušenja letos nadgradili, obogatili in tako ponovno razveselili naše najmlajše zavarovance.
Nagradna igra Uresničimo otroške sanje je letos k sodelovanju povabila otroke in učence med 5. in 12. letom starosti. V njej so sodelovali vsi, ki so v času nagradne igre, ki je potekala od 1. 6. 2011 do 22. 8. 2011, sklenili nezgodno šolsko zavarovanje AS po akcijski ponudbi (pred akcija) ali pa v obdobju trajanja nagradne igre na naš naslov poslali dopisnico s pravilnim odgovorom na nagradno vprašanje.
Izžrebali smo 22 mladih nogometnih navdušencev, ki so 2. 9. 2011 pospremili nogometaše na zelenico pred nogometno tekmo Slovenije in Estonije v Stožicah. Vsi izžrebanci so prejeli nogometne drese. Pripravili pa smo tudi novost, to je posebno presenečenje – enega od otrok bo oktobra 2011 v šoli pri športni vzgoji obiskal nogometaš slovenske nogometne reprezentance.
Povezava: VIDEO
S TOVORNJAKOM NA EURBASKET V LITVO (Košarkarska zveza Slovenije)
Prijavitelj: Skupina Laško
Skupina Laško je v okviru novega sodelovanja s Košarkarsko zvezo Slovenije, ki ga je sklenila pred evropskim prvenstvom 2011, skupaj s krovno košarkarsko organizacijo pripravila zanimiv projekt – S tovornjakom na EuroBasket v Litvo. S projektom je Skupina Laško želela ustvariti zgodbo dveh tovornjakov (Laško in Union), v katerih sta poleg voznikov pijačo slovenskim navijačem v Klaipedo, Vilno in Kaunas pripeljala dva izžrebana in na posebnem izboru izbrana sopotnika, ki sta v deželi več kot 1.700 kilometrov stran ustvarjala poseben navijaški dnevnik in tako v živo spremljala dogajanje na poti in v zakulisju največjega košarkarskega dogodka na stari celini.
Skupina Laško je želela z inovativnim pristopom pričarati nekaj posebnega, predvsem pa je želela navezati še večji stik z navijači, ki so spet v velikem številu podpirali slovensko reprezentanco na EP-ju, ustvariti povezavo med njimi in blagovno znamko ter s pomočjo navijaškega dnevnika in slovenskega navijaškega lokala, ki ga je prav tako zagotovila Skupina Laško, spodbujati navijaška čustva.
Z akcijo je Skupina Laško prvič v aktivnem sponzorstvu združila obe znamki piva, z izjemno ekskluzivnim dnevnikom in enim prvih primerov »Storify« oblike poročanja pri nas pričarala še bolj privlačno in brano vsebino, s tem pa promocijo ter s slovenskimi navijaškimi lokali našim navijačem daleč stran od domovine zagotovila posebno stičišče za skupna druženja.
Povezava: TUKAJ
TELEMACH, GENERALNI SPONZOR SLOVENSKE KOŠARKE (Košarkarska zveza Slovenije)
Prijavitelj: Telemach
Telemach kot generalni sponzor prve slovenske košarkarske lige svoj sponzorski vložek in aktivacijo le tega vključuje tudi v sponzorstvo generalnega sponzorstva slovenskih košarkarskih reprezentanc. Svoj fokus vložka v košarko je nadgrajen tudi s podporo in aktivno vključitvijo pojavnosti na dogodkih Državnega prvenstva v ulični košarki, ekshibicijskih in pripravljalnih tekem (Slovenija – Španija, Dan slovenske košarke, Telemachov dan odprtih vrat z reprezentanti,…). Cel paket športnih sponzorstev Telemach pozicionira kot generalnega sponzorja slovenske košarke. Aktivacijo posameznih delov sponzorstva izvaja agencija Sportelement v sodelovanju s Košarkarsko zvezo Slovenije, tako od korporativnih kot produktnih kampanj, ki naše sponzorstvo oplemeniti na najboljše možne načine v danih okoliščinah (privablja mlade v košarko, generira pozitiven priklic blagovne znamke Telemach, vključuje naše poslovne partnerje v raznorazne dogodke, povezane s košarko in preko subtilnih sporočil povečuje prodajo naših storitev in produktov). Z dolgotrajnostjo in vse večjo vpletenostjo s slovensko košarko Telemach sporoča, da je zanesljiv partner, ki gradi dolgotrajne in učinkovite odnose s svojimi poslovnimi partnerji in naročniki.
Povezava: TUKAJ
DM TEK ZA ŽENSKE
Prijavitelj: Telekom Slovenije (Mobitel)
Atipični primer izkoriščanja točno določeni ciljni skupini namenjenega sponzorstva uveljavljenega trgovskega podjetja z znamčenjem opreme vseh udeleženk ter vrsto dodatnih aktivnosti na sami prireditvi (organizacijo ogrevalnih aktivnosti, individualnim foto obeležjem dogodka, opremljanjem prostora itd). Enodnevna prireditev je tako zaživela in zažarela v rdeči podobi blagovne znamke Mobitel, skozi uporabo opreme za prostočasne rekreativne podvige pa dobiva to sponzorstvo tudi svojevrsten celoletni epilog.
Povezava: VIDEO
