Strokovna žirija, ki ji je predsedoval Andy Westlake, predsednik Evropskega sponzorskega združenja (ESA), je razglasila zmagovalne projekte tekmovanja za najboljša športna sponzorstva in komunikacijske projekte SPORTO Awards 2021. Razglasitev je zaradi pandemije drugič zapored potekala v digitalni obliki. V nadaljevanju so predstavljeni prvouvrščeni projekti iz petih kategorij.
Najboljše športno sponzorstvo: Nič mi ne manjka
Kako lahko osveščamo o parašportnikih in njihovih dosežkih? In kako lahko poudarimo razumevanje, da naša telesa ne poznajo meja, pozna jih samo naš um? Odgovor je kampanja, ki je tako provokativna, a hkrati tako močna in opolnomočena, da je ljudi ganila in do njih prinesla naše sporočilo. Lidl Slovenija in Zveza za šport invalidov ‒ Slovenski paralimpijski komite z agencijami Luna\TBWA, DROM Agency in Taktik so sprožili akcijo »Nič mi ne manjka«, s katero so ozaveščenost o parašportu dvignili kar za 330 odstotkov. Tina Cipot, vodja korporativnega komuniciranja pri Lidlu Slovenija, je ob tem poudarila: »Agencija je navdih našla v stavku, ki ga je v intervjuju izrekel naš najuspešnejši paraplavalec Darko Đurić. ‘Nikoli se nisem počutil, da mi kaj manjka,’ je dejal. Tako smo postavili kampanjo, ki ni izpostavljala le paralimpijskih iger v Tokiu, pač pa v prvem valu komunikacije naše parašportnike nasploh. V začetku marca 2022 smo kampanjo namenili Jerneju Slivniku, našemu edinemu zimskemu paralimpijcu. Spomladi sledijo še olimpijske igre gluhih, kjer bomo kampanjo še nadgradili.«
Najboljše osebno sponzorstvo: Pogačar lahko premaga tudi lakoto
»Tuš je pozicioniran kot trgovska znamka, ki je doma v Sloveniji. Več kot 70 odstotkov izdelkov v Tušu je domačih, zato je blagovna znamka močno povezana z najboljšim, kar Slovenija ponuja. Po drugi strani je slovensko kolesarstvo v zadnjih letih med najboljšimi na svetu. Tadej Pogačar uteleša DNK naše blagovne znamke pripravljene hrane. Ker je pred njim in tudi Tuš Expressom še veliko uspešnih let, smo oblikovali dolgoročno sponzorsko strategijo,« je o osebnem sponzorstvu z našim kolesarskim asom dejala direktorica marketinga v Tušu Danijela Lakičevič. V sodelovanju z Agencijo 101 je Tuš povezal Pogačarja z novo blagovno znamko izdelkov Tuš Express. Najprej so lansirali sendviče Tuš Express To Go in ker je pogača slovenski sinonim za kruh, so jih preprosto poimenovali Pogačar. Kljub usmerjenemu oglaševanju je Tušu uspelo doseči kar 32 odstotkov Slovencev, saj so imeli kolesarski dogodki visoko gledanost, izdelki, torej sendviči pa imajo zdaj 10-odstotni delež celotne prodaje sendvičev v trgovinah.
Najboljši športni dogodek: Slovenska bakla ‒ Imamo olimpijske sanje
Projekt Slovenska bakla je omogočil 96 dni neprekinjenega promoviranja olimpijskega gibanja, združil 212 slovenskih občin in vse štiri slovenske športne zveze v tujini. V 64 dneh je bilo izvedenih 214 dogodkov, v katerih je sodelovalo 972 športnih organizacij, 190 olimpijcev, 30 paralimpijcev in 76 parašportnikov. Nosilcev bakle je bilo 9.330 in so jo nosili častitljivih 7.118 kilometrov. Aktiviranih je bilo 11 sponzorjev, mediji so objavili prek 1000 objav, medtem ko so lastni profili družbenih medijev OKS zabeležili 85 dni generičnih objav. Taja Škorc (OKS-ZŠZ), direktorica oddelka za šport za vse in šport na lokalni ravni, je o projektu Slovenska bakla povedala: »Gre za res edinstven projekt. Je doslej edini, ki je povezal celotno Slovenijo, splošno javnost in številne deležnike, ki so pomembni za razvoj in delovanje slovenskega športa: krovno športno organizacijo in druge subjekte civilne športne sfere, občine, sponzorje, športnike in medije.«
Najboljše digitalno komuniciranje: Argeta osvaja Planico 2021
Smučarska zveza Slovenije se je potrudila in ob koncu lanske sezone organizirala dodaten tekmovalni dan svetovnega pokala v smučarskih skokih v Planici, saj je covid-19 preprečil tekmo na Norveškem. Argeta je dobila priložnost, da prvič doslej postane glavni dnevni sponzor dogodka. V samo treh tednih je z agencijo Luna\TBWA razvila smiselno digitalno aktivacijo, da bi dosegla in pritegnila ljubitelje smučarskih skokov iz vse Evrope ter oznamčila celoten zimski stadion v Planici. »Z agencijo smo zasnovali učinkovito dvotirno digitalno kampanjo v kombinaciji z znamčenjem na dogodku. Argeta je tako v zgolj tednu dni z zelo omejenim budžetom na izbranih trgih na spletu dosegla kar 2,8 milijona ljudi in požela nepričakovan odziv. Hkrati pa je bilo znamčenju na prizorišču izpostavljenih več kot 3,5 milijona gledalcev TV-prenosa v živo,« je o hitri, a uspešni aktivaciji dejala Valentina Erčulj Džuban, vodja razvoja blagovnih znamk pri podjetju Atlantic Droga Kolinska.
Najboljše komuniciranje športnih subjektov: Imamo to. Imamo Tokio!
Pri oblikovanju krovne marketinške kampanje so se pri OKS osredotočili na ključno vprašanje, kako po enoletni prestavitvi poudariti poletne olimpijske igre kot najbolj priljubljen športni dogodek v Sloveniji. Kampanja je vse slovenske olimpijske aktivnosti Tokio 2020 združila v koherentno celoto, jim dala enako vizualno podobo in sporočilo kampanje »Imamo to. Imamo Tokio!« z namenom združevanja športnikov, navijačev in sponzorjev olimpijske reprezentance. Kampanja je bila sicer zasnovana v letu 2019 ter ob koncu leta tudi posneta, ko ni bilo še nobenih znakov o pandemiji. Ta sicer tudi kasneje na koncept kampanje ni vplivala. Več logističnih izzivov je predstavljala prestavitev načrtovanih aktivnosti in obveznosti do sponzorjev olimpijske reprezentance v leto 2021. Za največji izziv pri OKS ocenjujejo izvedbo projekta Slovenska bakla, kjer je šlo za najbolj kompleksen slovenski projekt na področju športa za vse doslej. Pandemija pa jim je žal preprečila izvedbo projekta Slovenska hiša v Tokiu.
Posebno priznanje žirije je dobil projekt »Jeklena volja ‒ slovenska bakla« Skupine SIJ, sponzorja OKS-ZŠZ.
Projekta iz posamezne države prijaviteljice, ki sta se uvrstila na tekmovanje Evropskega sponzorskega združenja (ESA) v kategoriji »Best of Europe«, sta bila najboljši srbski projekt »Doncafe in Olimpijski komite Srbije« ter že omenjena najboljša slovenska sponzorska kampanja »Nič mi ne manjka«, ki si je marca letos v evropski konkurenci prislužila srebrno priznanje.
Mednarodno strokovno žirijo sestavljajo predstavniki podjetij, marketinških agencij in športnih organizacij. Sedemčlanski žiriji je predsedoval Andy Westlake, predsednik Evropskega sponzorskega združenja. Ostali člani žirije so bili Tina Cipot (Vodja korporativnega komuniciranja | Lidl Slovenija), Uroš Stanić (Strokovni sodelavec v marketingu | HNK Rijeka), Matjaž Germ (Kreativni direktor | Agencija 101), Lea Lipovšek (Partner Marketing Advisor| Microsoft, predstavnica Društva za marketing Slovenije), Urban Kramberger (Manager blagovne skupine | Pivovarna Laško Union) in Olivera Nikodijević (Marketinška svetovalka).
Več informacij o SPORTO Awards lahko preberete tukaj.
